Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Тема 8. Массовая коммуникация. Структура и функции массовой коммуникации. …
Тема 8. Массовая коммуникация. Структура и функции массовой коммуникации.
Модель коммуникативного акта
Г. Лассуэлла (1948 г.)
однонаправленный, линейный процесс
: кто сообщает? - что? - по какому каналу? - кому? - с каким эффектом?
Массовая информация
- это социальная информация, передаваемая широким аудиториям, рассредоточенным во времени и пространстве с помощью искусственных каналов
Пять принципов
ценности массовой информации
1) диалектическое единство ее количественных и качественных характеристик
2) органическая взаимосвязь и взаимозависимость всех видов мас-совой информации, циркулирующих в обществе
3) постулирование эффективности информационных процессов, удовлетворяющих потребности получателей информации
4) наличие объективной стороны при оценке массовой информации (когда ценность рассматривается как свойство самой информации)
5) наличие субъективной стороны при ее оценке, поскольку ценности отражают воззрения индивидов и не имеют смысла без их сторонников
Средства передачи массовой информации
СМИ
организационно-технические комплексы, позволяющие осу-ществлять быструю передачу, массовое тиражирование больших объемов словесной, образной и музыкальной информации
пресса
массовые периодические печатные издания
единственное средство, дающее потребителю информации возможность контролировать динамику освещаемых событий, обстоятельства и направления их развития
аудиовизуальные СМИ
радио
телевидение
информационные службы
это организации, собирающие и пересылающие новости
PR-фирмы
Паблик рилейшнз (PR)
Большинство современных СМИ немыслимы без рекламы
Объект рекламы может быть представлен в двух видах
вещь с ее характеристиками и достоинствами
вещь для кого-либо (акцент на характеристики и достоинства потенциального клиента)
Телекоммуникация
технические службы, обеспечивающие передачу и прием сообщений
Информатика
система средств обработки данных при помощи вычислительных машин (компьютеров)
Интернет
относительно новое информационное средство, постепенно обретающее черты СМИ
Развитие WWW (World Wide Web)
Массовые аудитории
Создание и потребление массовой информации непосредственно взаимосвязано с психологическими процессами восприятия и усвоения
Главную роль в процессе ее потребления играют аудитории - непосредственные потребители этой информации.
Реакция аудитории
явные
желательные и нежелательные; основные и побочные; предусмотренные и неожиданные
характеризующие изменения в сознании и деятельности индивидов
связанные с временными параметрами происходящих изменений в поведении и сознании аудитории: ближние, дальние, краткосрочные и продолжительные
реакции, связанные с особенностями деятельности индивидов в социальных общностях (когнитивные, ценностные, организационные, тонизирующие, коммуникативные)
Функции массовой коммуникации
Информационная функция
предоставлении массовому читателю, слушателю и зрителю актуальной информации о самых различных сферах деятельности: деловой, научно-технической, политической, юридической, медицинской и т.п.
Регулирующая функция
имеет широкий диапазон воздействия на массовую аудиторию, начиная с установления контактов и заканчивая контролем над обществом
Культурологическая функция
включает в себя ознакомление с достижениями культуры и искусства и способствует осознанию обществом необходимости преемственности культуры, сохранения культурных традиций.
развивает эстетический вкус
Социальная сущность массовой коммуникации
мощное средство воздействия на общество с целью оптимизации его деятельности, социализации индивида и интеграции общества