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- - - - Se centra en las características personales de los emprendedores
      - Considera la creatividad, capacidad de asumir riesgos, necesidad de logro
    - - Analiza el comportamiento del emprendedor
      - Acciones de individuos, explican actividades emprendedoras
    - - Proceso de obtener nuevas combinaciones en productos o procesos
      - Se rompe el equilibrio en el mercado con un retorno incierto
- - - - Producción y servicios que los consumidores quieren y desean
      - Diseño de productos que responda a las necesidades
      - Retribución de entrega
      - Obtener beneficios y minimizar costos de cualquier tipo
      - "Se debe cumplir"
    - - Se deben mostrar por las leyes que rigen en el territorio en el que operan
      - Deben cumplir acuerdos y pactos
      - Cumplimiento de las leyes relacionadas con el aspecto laboral, comercio, impuestos y medio ambiente
      - Se tienen que cumplir
    - - Se deberían cumplir
      - promover actividades y prácticas correctas, justas y razonables
      - Coherencia con la sociedad
      - Mayor bienestar colectivo
      - Minimizar y evitar daño
    - - Se podrían cumplir
      - Obligaciones de carácter voluntario
      - Actividades de beneficencia
      - Promueven mejor calidad de vida del entorno
  - - - Origen de los insumos
      - Empresa seria y confiable
      - Satisfacción y bienestar de los empleados
      - Calidad en sus productos y servicios
      - Impacto social y económico de sus actividades y productos
      - Desarrollo social y económicos de las comunidades donde opera