Misalkan, ketika kita mengingat tentang sahabat kita. Kita mengingat semua hal tentang dia, dari hal yang dia sukai, tidak sukai, seperti apa kepribadiannya, dll. Informasi-informasi ini beragam dalam sebagaimana konkrit dan mudah diobservasi informasi mengenai sahabat kita tersebut, dan juga melalui perilaku, hingga sifat-sifat yang tidak secara langsung dapat diobservasi tetapi berdasarkan kesimpulan yang kita buat (Park, 1986)