Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Стратегії видавничої діяльності - Coggle Diagram
Стратегії видавничої діяльності
За прогнозованим часом
короткострокові
для вирішення якихось нагальних завдань
середньострокові
для вирішення глобальних, концептуальних задач
довгострокові
За інтенсивністю видавничі
концентровані
заходи
інтенсивного впливу протягом якогось короткого періоду
можуть бути пов’язані з важливими подіями в житті суспільства
періодичні
найяскравіші приклади – виставкова діяльність
безперервні
заходи, які
проводяться постійно
самореклама
пульсуючи
заходи, які
проводяться постійно і періодично підсилюються лише в необхідні моменти
За метою та основними завданнями
комунікаційні
управлінські
стратегії менеджменту
обумовлені необхідністю створення такого колективу видавництва, який би міг ефективно вирішувати будь-які творчі та виробничі завдання
економічні
стратегії збуту та
ціноутворення на друковану продукцію
вибір оптимальної форми продажу
передплата,
персональних продаж, оптова торгівля, роздрібна торгівля, продаж через інтернетмагазини, продаж через торгових представників чи комівояжерів
пошук ринків
збуту всередині країни чи поза нею; вибір читацької аудиторії
зорієнтованість на масового читача, на певний сегмент читацької аудиторії, на рекламодавця, тільки на адресного читача в системі розсилки
пошук ефективної ланки ціноутворення з мінімальними націнками до видавничої ціни видання
вплив на формування концепції видання
стимулювання усіх учасників збуту
посередницької мережі, торговельного персоналу, споживачів
програмні
стратегії формування змісту
видавничих програм
стратегії роботи з читацькою аудиторією
здійснюється за допомогою кількісних і якісних методів
анкетування
опитування
прогнозування
листування
ведення читацьких колонок
організації фокус-груп (дискусій на певну тему)
1 more item...
ідеологічні
пропагандистські
зорієнтовані на просування в суспільстві певних важливих ідей чи на задоволення якихось суспільних потреб у тому чи іншому виді інформації
маркетингові
рекламні
видавці вдаються до
самореклами на сторінках власних видань
самореклами на власному сайті
реклами на телебаченні, в Інтернеті
рекламних промо-акцій в межах турів, зустрічей, виставок
комерційної пропаганди
діяльності, спрямованої на формування та підтримку позитивного іміджу шляхом налагодження відносин між організацією та різноманітними контактними аудиторіями – діловими партнерами, покупцями, фінансовими установами, владою, суспільством
спонсорства
фінансова підтримка суспільно корисних проектів, організацій, особистостей
визначаються
цільова аудиторія рекламного впливу
концепти рекламних звернень
бюджет реклами
періоди більш чи менш інтенсивного застосування реклами
рекламне агентство
виконавець
засоби розміщення
ЗМІ
рекламні щити
пошта
Інтернет
стратегії
стильові
стратегії роботи
з авторами і читачами
визначення авторської та читацької аудиторій
стимулювання й заохоченні їхньої
активності
налагодженні діалогу між ними
формування іміджу авторів і умов
сприймання цього іміджу читачами