questa monodirezionalità spiega la dinamica sociale dei tradizionali mezzi di comunicazione di massa( giornali, radio, televisione) , che hanno imposto contatti monologici con i dati pubblici, senza contemplare un loro intervento né una valutazione del feedback. Tali mezzi hanno creato rapporti verticali, gerarchici, nei quali il destinatario, senza diritto di replica, doveva semplicemente credere alla fonte per restare condizionato nelle sue credenze dai contenuti trasmessi.