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Réaliser une étude de concurrence - Coggle Diagram
Réaliser une étude de concurrence
repérer les concurrents
Délimiter le périmètre géographique de recherche
zone de chalandise
identifier le type de concurrents
concurrence direct ou indirecte
concurrence active ou potentielle
concurrence intratype ou intertype
concurrence interne ou externe :
utiliser les outils permettent d'identifier la concurrence
L'observation directe
Les annuaires professionnels
Les fichiers d'entreprises
Sélectionner les domaines à surveiller
étudier les concurrents : la démarche
les techniques de recueil d'information
les visites sur places
les visites des sites internet
l'abonnement à la newsletter
la consultation régulière des prospectus, des catalogues
les recherches documentaires
La préparation des visites
définir les objectifs
préparer le scénario d'une situation réelle
préparer les grilles d'observation
choisir un barême d'appréciation
Le mode de visite des concurrents
étudier les concurrents: les grilles
construire une grille d'observation
la mise en valeur de l'offre
le choix proposé
le personnel de contact
construire une grille de relevé de prix
le choix des produits à comparer
construction de la grille
exploiter l'information collectée
visualiser l'emplacement des concurrents
réaliser un mapping concurrentiel
les cartes perceptuelles
le graphique radar
repérer ses forces et faiblesse
préparer un rapport d'étude
rappelez votre méthodologie
rappel de votre objectif
préciser la délimitation géographique de votre étude
rappeler les caractéristiques de vos concurrents
résumez le contenu de votre étude
joignez en annexe les supports que vous avez utilisés
les visites des concurrents
analyser les résultats obtenus et formulez des propositions d'amélioration
établissez un tableau comparatif < points forts - points faibles >
proposez des solutions
diffusez les résultats