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MIX DE MARKETING - Coggle Diagram
MIX DE MARKETING
Mix de Marketing Político
evolución del marketing global / tradicional
Modelo
Persona / personaje
Votos / respaldo
Presencia / campaña de tierra
Comunicación / campaña de aire
uso estratégico de medios / herramientas disponibles de comunicación (virtuales y digitales)
Se microsegmentan los medios
Es clave definir el mensaje central
Herramientas del mix de marketing político
publicidad
promoción del voto
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significa llevar al candidato o a quien lo promueve con el electorado (donde se encuentre)
así como un contacto directo estratégico a través de acciones de relaciones públicas
Se deben diseñar
calendario de estrategia de tierra
Programar visitas
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Número de votos necesarios para ganar la elección
Tipos de voto
Voto blando
electores que votan por otro partido pero que te tienen como segunda opción
Voto volátil (switchers)
No simpatizan por ningún partido
Voto duro
Militantes / simpatizantes
Metas de voto
primero que nada investigar de que tamaño es el padrón electoral
Después preguntar
¿Cuanto tengo?
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La variable votos esta ligada con el mercado electoral y este mismo se debe segmentar
La microsegmentación es la clave
La clave para ganar es el enfoque
Trabajando el voto duro y el blando, pero mas que nada trabajando los microsegmentos; así se logra el objetivo
Aunque no siempre el objetivo es ganar sino llegar a una cuota de votos que me permita tener un capital político aceptable para buscar ganar
construcción en tres dimensiones
Tener los atributos personales y profesionales
expectativas y necesidades del electorado
su agenda y propuestas relacionados con las de su partido
imaginarios sociales
modos de ver el mundo, conceptos de la realidad, tradiciones, etc.
Mix de Marketing tradicional
un sistema de variables interdependientes entre si
su diseño, organización y control depende de la organización que lo implementa
si muevo una variable las demás se afectan
dos modelos del mix de marketing tradicional
P`s
C`s
Costo - valor
Conveniencia
Consumo
Comunicación
Precio
Plaza
Producto
Promoción
María Fernanda García Gómez