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Administración de la publicidad - Coggle Diagram
Administración de la publicidad
Roles
Ejecutivos
Realizan:
Finalizar contratos
Seleccionar a los creativos
Funciones de solicitar las cuentas
Ayudan:
Pulir mensajes y programas de CIM
Creativos
Brief
Tema del mensaje
Soporte
Público objetivo
Limitaciones
Objetivo de campaña promocional
Proceso de preparar e integrar los esfuerzos publicitarios de la empresa con el mensaje general de la CIM.
Agencia
selección
Reducir lista a las mejores agencias viables
Solicitar propuesta creativas
Solicitud de referencias
Examinar agencias
Seleccionar agencia
Criterios
Capacidades de producción
Capacidades de compra de medios
Reputación y capacidades creativas
Otros servicios disponibles
Tasas de retención de clientes
Química personal
Conflictos de intereses
Experiencia pertinente
Tamaño
Establecimiento de metas
Campaña de publicidad
Revisar el presupuesto de publicidad
Programación de pulsación (presente continuamente, en especial en temporadas pico)
Programación intermitente (periodos de mayor demanda)
Programación continua (siempre presente)
Seleccionar los medios en conjunción con la agencia de publicidad
Establecer objetivos de publicidad congruentes con los objetivos de comunicación establecidos en el programa de análisis de oportunidades de promoción
Preparar un brief creativo
Revisar el análisis de mercado de la comunicación
METAS
Estimular acción
Apoyar esfuerzos del marketing
Persuasión
Proporcionar información
Construir imagen de marca
Implicaciones internacionales
es probable que:
Deban comprender el idioma del pais al 100%
El trato con las personas cambie dependiendo del país
Exista diferencia en los procedimientos de la campaña
Luisa Abigail López Navarro/1966449