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Aprendizaje y memoria, evita, es, es, efecto, efecto - Coggle Diagram
Aprendizaje y memoria
Memoria
proceso en el que se adquiere y almacena información
Almacenamiento
Recuperación
Codificación
Tipos de significado
Sensorial
Almacenamiento temporal de información sensorial
Semántico
Asociaciones simbólicas
Sistemas de memoria
Memoria sensorial
Almacenamiento temporal de información sensorial
Corto plazo
Almacenamiento breve de la información utilizada en el momento
Largo plazo
Almacenamiento relativamente permanente de información
Teorías conductuales del aprendizaje
Condicionamiento clásico
Cuando un estímulo que produce respuesta se aparea con otro que no producía respuesta por sí.
Repetición
aumenta la fuerza de asociaciones entre estímulo y respuesta
Debilitamiento
Aplicaciones en el marketing
3 exposiciones
Demuestra su relevancia para el consumidor
Recordatorio de los beneficios
Crear conciencia del producto
Generalización de estímulos
tendencia que tienen los estímulos similares
evocan respuestas condicionadas parecidas
Efecto de halo
Aplicaciones en el marketing
Estrategias basadas
Extensiones de la línea de productos
Venta de licencias
Familia de marcas
Empaques similares
Discriminación de estímulos
las reacciones se debilitan
Aplicaciones en el marketing
comunicar los atributos distintivos de un producto
Condicionamiento instrumental
Cuando el individuo aprende a desempeñar conductas que producen resultados positivos
Reforzamiento negativo
La eliminación de un evento negativo fortalece las respuestas que permiten evitar un resultado negativo
Reforzamiento positivo
un evento positivo fortalece las respuestas emitidas antes de su aparición
Aprendizaje
cambio relativamente permanente en la conducta
provocado por la conducta
Teorías cognoscitiva del aprendizaje
Aprendizaje observacional
la gente almacena estas observaciones en la memoria conforme acumula conocimientos
Proceso de imitar la conducta
Modelamiento
Cuatro condiciones
Debe estar dirigida al modelo adecuado
El consumidor debe recordar lo que el modelo dijo
El consumidor debe convertir la información en actos
El consumidor debe estar motivado a realizar estos actos
El poder de la nostalgia
Emoción agridulce
Los productos funcionan como marcadores de la memoria
Los consumidores los utilizan para evocar recuerdos acerca del pasado
evita
es
es
efecto
efecto