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Administración de la publicidad - Coggle Diagram
Administración de la publicidad
Un briefing se debe de enfocar en contestar preguntas como:
¿Cuándo se pondrá en marcha?
¿Por qué hacerlo?
¿Cuánto va a costar?
¿Qué se espera de esta técnica?
¿Cómo se va a implementar?
¿Para qué?
¿Qué se va a hacer?
Briefing a detalle
El producto y la marca.
Indicar su precio, el empaque y la forma de distribución.
El mensaje a comunicar.
Es importante que este sea simple, por lo tanto se debe enfocar en comunicar pocos atributos.
El objetivo del trabajo creativo.
¿Cuál es el objetivo que la empresa se propone alcanzar?
El target o público meta.
Brindar toda la información como: cantidad, edad, género, nivel socioeconómico y cultural, hábitos, intereses, patrones de compra.
El mercado y la competencia.
Describir las similitudes y diferencias con tus competidores. Estudios de mercado, estadísticas, informes sectoriales, etc.
El material entregable.
Imágenes, videos, colores, diseños de marca, etc.
La empresa y sus características.
Descripción de la empresa y sus actividades.
El destino del mensaje y el presupuesto.
Que recursos financieros necesita ese proyecto.
Un programa de administración de la publicidad es el proceso de preparar e integrar los procesos publicitarios de la empresa con el mensaje general de la CIM.
Hay 4 actividades que se combinan para formar el proceso de administración de la CIM.
Seleccionar agencia de publicidad (medios externos o internos)
Formular estrategia de administración de la campaña de publicidad.
Examinar las actividades de la empresa a la luz de las actividades de la promoción
Preparar el briefing