Please enable JavaScript.

Coggle requires JavaScript to display documents.

ATL - Coggle Diagram

- - - - lấy lại ttr xem hiện trạng (đã trình và được duyêt)
        đã có 1 hđ mới làm nữa đã được duyệt
      - hợp đồng 2019 (tháng 9 năm ngoái/gia hạn quý I)- xem ký thêm hđ
        
        trang bị 4 lần 1 năm / đã trang bị 3 lần
        
        còn 1 lần thay hình ảnh?
        - phụ lục hđ gia hạn để trang bị nốt 1 lần - bên văn phòng làm hợp đồng, phòng kênh nội bộ thuộc TTBH sẽ deal, mình sẽ là bên kiểm soát hình ảnh thôi
        gửi market cho lần trang bị tiếp theo
    - - 1163 điểm - chưa có hình ảnh
      - chưa có Ttr
        Nga với anh Dũng sẽ làm nốt
        nếu oke
        làm công văn với các tỉnh là oke rồi
      - tương lai làm thêm các điểm chạm xe cô, mũ, áo
      - Vấn đề:
        
        mỗi tỉnh bị 1 kiểu ấn phẩm khác nhau
    - - Ttr trang bị hình ảnh và thuê địa điểm
        Ngavt (done)
      - Hđ thuê vị trí - PENDING
        Đang xin phép chỉ định thầu - anh Toàn
        6tr / tháng
      - Triển khai
        Công văn xuống giám đốc tỉnh (done)
        Điều phối Viettel tỉnh phối hợp - TTBH - anh Thảo?
      - Hình ảnh quảng cáo lại là Viettel Telecom incharge
      - trước đây có poster hộp đèn, theo công văn của tập đoàn
      - mấy hạng mục ngoài trời chưa trang bị được
      - Follow tỉnh:
        tỉnh hết tháng 3 phải đi trang bị hết
        ttr - làm xong rồi
        sau khi nghiệm thu xong thì sẽ thanh toán
        nhưng chưa ký hđ
    - - Next step: làm ttr và hợp đồng
      - đã gửi giá và hình ảnh
  - - - Bắc - Trung - Nam
      - Vị trí đã fix
    - - Radio
      - Phát thanh
        
        tiếp cận 40% dân số khu vực
        (đặt giả thuyết là book cả 3 khung giờ cao điểm / ngày)
        
        Tốc độ đọc trung bình là khoảng 3 từ/giây
        
        Tactic chạy thế nào cho hiệu quả: theme chung là brand - sales - trade alignment
        
        tỉnh - thành phố nào?
        
        chạy xuyên suốt hay theo campaign?
        
        tần suất: on/off cách tháng(ngắt quãng) để tạo awareness - remind - đồng thời tránh tâm lý ghét, tẩy chay quảng cáo
        
        tối thiểu 10 ngày / huyện
        
        slot tối thiểu qc phát thanh là 60s, book 30s thì nó tự duplicate
        
        Tham khảo đơn vị khác:
        
        VTT: chạy theo campaign sản phẩm, đo lường theo số thuê bao đăng ký, phát sinh theo khu vực
        
        Dịch vụ ngân hàng: mua luôn 1 năm, chia nhỏ thành các campaign giới thiệu dịch vụ - tính năng, chạy tối thiểu là 2 tháng
        
        Tiêu chí:
        
        dân trí: không quá dân tộc
        
        dân số & mật độ dân cư cao
        
        nằm trong quy hoạch OOH
        
        cửa hàng viettel reach được lượng dân cư đông
        
        NCC:
        
        CC media: giá tốt
        
        Tâm An: có monitor theo dõi - 1 dạng tài khoản ddể lên xem bản tin phát thanh
      - Natural of sound advertising
        
        Người dùng multitasking khi nghe - tiếp nhận qc âm thanh thụ động
        
        nghe ở nhiều nền tảng khác nhau
        -> cộng hưởngt từ quảng cáo đa kênh là tất yếu
        => #chia nhóm đối tượng ra - 1 nhóm đã bị reach bởi các qc khác của Viettel và thêm vào cái radio - phát thanh ; 1 nhóm chỉ bị tác động bởi phát thanh?
        
        IPG Media Lab, người dùng tiếp nhận quảng cáo trong quá trình nghe nhạc tốt hơn 35% so với quảng cáo video.
        
        Hình thức quảng cáo cưỡng bức - buộc phải nghe, thay vì lựa chọn nhìn
        
        kết hợp 3 yếu tố âm nhạc (music), giọng nói (voice over) và thông điệp quảng cáo (copy) một cách hài hoà. - #lặp lại thông điệp và tên thương hiệu (mirinda soda kem)
        
        đối tượng của platform và đối tượng mục tiêu của brand
        
        Đối với các thương hiệu mới, chưa có thị phần hay SOV (Share of Voice) cao, thì tần suất quảng cáo âm thanh trên một người dùng nên từ 3-4 lần/tuần để tăng chỉ số nhận biết thương hiệu.
        Còn với những thương hiệu lớn, đã có tên tuổi trên thị trường và sở hữu SOV cao, thì tần suất quảng cáo trên một người dùng là 1-2 lần/tuần.
        (73% người Việt từ độ tuổi 16-64, theo We Are Social 2021)
        Frequency (Tần suất xuất hiện quảng cáo): Đây là một chỉ số rất quan trọng trong Audio Ads – đảm bảo quảng cáo được nhắc lại với tần suất phù hợp để người nghe hiểu và nhớ được nội dung của một quảng cáo hoàn toàn bằng âm thanh. Frequency của quảng cáo Audio Ads có thể là 2-4 lần/ tuần tuỳ vào quy mô vào mục tiêu của chiến dịch.
      - Đo lường
        
        Bộ Chỉ số truyền thông & mkt, về mức độ nhận biết và ưa thích, thay vì chỉ là chỉ số về business
        Cost Per Listen (CPL): Chi phí cho mỗi một lần người dùng nghe thấy quảng cáo âm thanh.
        Riêng với quảng cáo Audio Ads, Brand Lift gồm 4 chỉ số chính là: Brand Awareness (Nhận thức về thương hiệu), Brand Consideration (Cân nhắc về thương hiệu), Brand Favorability (Sự độ yêu thích thương hiệu) và Ad Recall (Sự gợi nhắc về quảng cáo).
        Đo lường trước - trong - sau chiến dịch