Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
El lado creativo y la estrategia de mensaje, María José del Real Lezama …
El lado creativo y la estrategia de mensaje
Arte y ciencia de la publicidad creativa
Persuasiva
Creativa para conectar
El ROI de la publicidad eficaz
Relevante
Original
Alto
Poder de detención
Sorprendente
Concepto creativo
Implementa la estrategia publicitaria
Para que el mensaje llame la atención (memorable)
El salto creativo
Mira de ángulo diferente
Forma distinta
"Riesgo creativo"
Pensamiento creativo
Asociación libre
Pensamientos sin relación
Analogías
Difiere del pensamiento racional
Analogías/ Metáforas
Pensamiento con el hemisferio derecho del cerebro
Aeróbicos creativos
Usa corazón y mente
Hecho
Corazón
Mente
Roles creativos
Los encargados son los directores y copywriters
Trabajan para generar conceptos, palabras e ideas
La persona creativa
Personas que resuelven problemas creativos y crear publicidad eficaz
El proceso creativo: Cómo tener una idea
Inmersión
Leer, Investigar
Generación de ideas
Ver el problema de cada ángulo
Generación de multiples opciones
Incubación
Dejar descansar a la mente
Iluminación
Llega la idea
Evaluación
¿La idea funciona?
Lluvia de ideas
6 a 10 personas trabajan juntas para generar un idea
Estrategia creativa
Es lo que dice el anuncio y la ejecución es cómo lo dice
Objetivos del mensaje
Percepción
Cognitivo
Afectivo
Persuasivo
Transformación
Comportamiento
Estimular la prueba
Establecer identidad
Cambiar actitudes
Emociones
Entregar información
Crea atención
Estrategias de mente y corazón
Pensamiento (Cognitivo) y Sentimiento (Afectivo)
Estrategia pacífica
Usa recursos emocionales o imágenes
Crea respuesta basada en actitudes, humor, sueños y sentimientos
Estrategia agresiva
Diseñado para tocar la mente y crear una respuesta basada en la lógica
Planeación y administración
Brief creativo
Documento con la estrategia básica de marketing y publicidad
Formato
El problema a ser resuelto
Los objetivos
El mercado meta
La estrategia de posicionamiento
El tipo de estrategia creativa
1 more item...
Ejecución del mensaje
Forma en que el mensaje se presenta
Tono de voz
Administración de la estrategia creativa global
Dirigir los objetivos de la publicidad
Refleja el posicionamiento
Evaluación
La decisión de seguir adelante o detenerse
Análisis estructural
Evaluar el guión (corazón)
Evaluar fuerza de afirmación del producto (mente)
Evaluar que 1 y 2 estén bien integrados
Prueba de copy
Método que evalúa la eficiencia de un anuncio
María José del Real Lezama
Lectura: El lado creativo y estrategiadel mensaje
Publicidad
14/03/2022
