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創意入門 用喜歡改變世界 - Coggle Diagram
創意入門
用喜歡改變世界
附錄：將創造導向成功的七個原理
割捨吧
大膽說出這是垃圾的冷酷個性
睡吧
大腦在睡眠時會整理短期、長期記憶
同時孕育創意、夢
去侵犯他人領域
專業人士要有接納外行人創意的寬容
Do not make another shit for shit
(別為爛貨製造另一個爛貨)
視誠實為美德
別自己開始思考
別獨自埋頭苦思，找一起創作的人
最好是跨領域的夥伴
永懷愛與尊敬
這兩大原理會形成人的共鳴和動機
別懂太多
越了解你的對象，能發揮創意的空間越少
第二章：名為喜歡的機制
偉大的品牌不說自己是誰，只談自己熱愛什麼
喜歡有「市場排名」差別
市場排名取決於作品的重現度、普遍性
提升市場排名方法
大量鑑賞好作品（深度學習）
大腦會從大量閱讀中培養鑑別優秀事務的品味
第三章：創意必勝法
所有的創作都是粉絲創作（受ＸＸ啟發影響）
原創是一種幻想
畢卡索：好的藝術家模仿，偉大的藝術家偷
創造就是重複借、偷、還
創造三步驟
2.偷取讓你喜歡的元素
把讓你愛上的元素抽象化
自問為什麼會喜歡它
3.回報個人喜好
把想法實際做出來
改變製作方式（否則會變成抄襲）
1.喜歡某件事（收集喜好）
對各種事物著迷的能力
玩樂
思想（全新的思考方式）：性別平權、環保議題等
學習：工作領域相關成功案例等
第一章：訴諸情感
人類只受情感驅動
賽門西奈克Simon Sinek TED演講
黃金圈理論：（外＞內）what-how-why（一般企業廣告這麼做）
領導力品牌先溝通why>how>what
what：人類主掌思考語言的「大腦新皮質」負責
how、why：人類主掌感情、信賴的「大腦邊緣系統負責」
所有人都有兩個自我：大腦新皮質的我、我的大腦邊緣系統
第四章：喜歡的力量能轉動世界
打造品牌，就是讓品牌被愛
優秀品牌四象限（縱軸尊敬，橫軸為愛）
第二象限：高尊敬、低度被愛
這種品牌通常會被需要但不會被渴望 ex 大多數品牌
第一象限：高尊敬、高被愛
超越品牌的品牌，ex Apple、Nike
第三象限：低尊敬、低度被愛
就只是產品，對品牌沒有情感
第四象限：高度被愛、低尊敬
不至於讓消費者有超越理性忠誠度 ex髮型、流行歌手
打造品牌三訣竅
從個人角度訴說
不應該想著你和別人有啥不同，而是要想和別人什麼地方相同
用自己的聲音訴說
品牌有屬於自己的「聲調」：品牌聲音
傾訴比現在更美好一點的未來