Brown y Yule plantean que el contexto está formado por el conocimiento etnográfico, necesario para interpretar enunciados y crear expectativas. Intervienen: el tema, el marco, el canal, el código, la forma del mensaje, el tipo de evento, y características de los participantes. También añaden el contexto o entorno textual, ya que el significado concreto de las palabras depende de lo que se dice antes o después.