Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
LA COMUNICACION EN EL MARKETING - Coggle Diagram
LA COMUNICACION EN EL MARKETING
La mezcla promocional
consiste en la mezcla específica de publicidad, relaciones públicas, venta personal, promoción de ventas y herramientas de marketing directo que utiliza la empresa para comunicar persuasivamente el valor para el cliente y forjar relaciones con los clientes.
Publicidad, Promoción de ventas, Ventas personales, Relaciones públicas, Marketing directo
Comunicaciones integradas de marketing
Tal vez ninguna otra área del marketing esté cambiando tan profundamente como las comunicaciones, creando una época tanto emocionante como angustiante para los
comunicadores de marketing.
El nuevo modelo de comunicaciones de marketing
los consumidores están cambiando. En esta era digital, inalámbrica, están mejor
informados y mejor facultados
las estrategias de marketing están cambiando. A medida que los mercados
masivos se han fragmentado, los especialistas en marketing están alejándose del marketing masivo
n la tecnología de las comunicaciones están causando
cambios notables en las formas en que las empresas y los clientes se comunican entre sí
Dar forma a la mezcla promocional global
El concepto de comunicaciones integradas de marketing sugiere que la empresa debe combinar las herramientas de promoción cuidadosamente en una mezcla promocional coordinada.
Publicidad
puede llegar a las masas de compradores dispersos geográfi camente a un bajo costo
por exposición, y permite al vendedor repetir un mensaje muchas veces
Venta personal
es la herramienta más efi caz en ciertas etapas del proceso de compra, especialmente en la construcción de acciones, convicciones y preferencias de los compradores.
Publicidad
En la actualidad, los anunciantes pagan una factura estimada anual de casi 150 mil millones de dólares en medios de publicidad; en todo el mundo el gasto en anuncios supera un estimado de 500 mil millones de dólares. P&G, el anunciante más grande del mundo, gastó el año pasado 4 200 millones en publicidad en Estados Unidos y 8 700 millones en todo el mundo.
el trigésimo tercer mayor inversionista de publicidad
es una organización sin fi nes de lucro
Promoción de ventas
consiste en incentivos a corto plazo para fomentar la compra o venta de un producto o servicio. Mientras que la publicidad ofrece razones para comprar un producto o servicio, la promoción de ventas ofrece razones para comprar ahora.
El rápido crecimiento
de la promoción de ventas
Las herramientas de promoción de ventas son utilizadas por la
mayoría de las organizaciones, incluyendo fabricantes, distribuidores, minoristas y las instituciones sin fi nes de lucro
El creciente uso de promoción de ventas ha resultado en un desorden de promociones, que es
similar al desorden de publicidad.