Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Who ate my cookie ? - Coggle Diagram
Who ate my cookie ?
Dentsu Marketing Cloud (DCM)
Analytisch & marketing ecosysteem
Doelgroepen begrijpen en verkennen
Alle marketinginspanningen in en enige omgeving
BMW voorbeeld
58% lagere kosten
Minder vraag voor proefrit
Facebook campagne gebaseerd op interesse
Betere begrotingbeheer
Betere beslissingen efficienter campagnes
Alternatief zonder cookie
Hogere engagement met het doelpubliek
Het probleem
Cookies = hoeksteen van digitale marketing
Gegevens van anderen => Adverteerders te afhankelijk
Doelgroepen bereiken
Ontwikkelingen + wetgeving ==> Cookieloze toekomst
Doelgroepinformatie + klant betrokkenheid ==> Nieuwe praktijken
behoefte aan + privacy-beveiligd systeem
Alternatieven
preventie van advertentiefraude
Anti-fingerprinting maatregelen
Publiekscreatie met 1st party data
Targeting gebaseerd op interesse
Gevolgen
sterke afhankelijkheid : grote gevolgen
BV retargeting-campagnes
Lagere ROI
Verschillend impact / land
VS : alternatieve zoeken
Echter soepel
india + Azië-Pacific : mider voorbereid
Nog geen gebruik van 1st party data
Advies
1st party data strategie
Identificeerbare informatie
Relaties met uitgevers & techleveranciers
"Privacy-by-disign"-mentaliteit
Geschikte omgaan met gebruikers toestemming