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Medios Pagos en publicidad digital - Coggle Diagram

- - - - Pre roll
        
        Se coloca en contenido de video. Este contenido se visualiza antes de la reproducción del video y según la campaña, puede saltarse después de 5 segundos.
      - Skin add
        
        Consiste en personalizar todos los elementos de la página con la temática de la campaña (header, fondo, laterales...)
      - Skyscrapper
        
        Es un banner de gran tamaño colocado en vertical situado casi siempre en la margen derecha de la página web, aunque también podría estar a la izquierda.
      - Billboard - 970x90 pixeles ó 970x250 pixeles
        
        Suele configurarse con la opción "push down", es decir, la funcionalidad que permite la unidad de despliegue abarcando más espacio hacia abajo.
      - Robapáginas (300x250)
        
        Es un tipo de banner situado normalmente a la derecha del contenido de la página. También llamado MPU "Middle Page Unit"
      - Superbanner (728x90)
        
        El banner es un elemento publicitario en un espacio de una página web.
      - Pop-ups
        
        Basados en ventanas emergentes que aparecen al realizar una acción dentro de la web
      - Interstitial
        
        También conocido como cortinilla, este formato ocupa toda la página en la que se encuentra. Su visualización puede durar un tiempo determinado, aunque cuenta con aspas de cierre.
      - Floor Add 700X200 pixeles
        
        Se coloca al final de la web cercano al foote
    - - Impacto visual.
      - Modalidad de pago
      - Segmentación.
      - Remarketing
      - Es medible.
    - - No siempre se muestran.
      - Ratio de click bajo.
      - Ignorables.
    - - CPC
      - Costo por acción
      - CPM
      - Tarifa plana
        
        En este caso se pacta una cantidad fija a pagar al día o al mes, independientemente de los resultados conseguidos.
    - - Google domina el mercado de la publicidad gráfica en Internet con su red de afiliados.
- - - - Datos relevantes
        
        Cualquiera puede publicitar
        
        Uno de los métodos más efectivos y económicos
        
        Permite interactuar con los usuarios
        
        Completamente medible
        
        1.600 millones de personas en todo el mundo están conectadas a pequeñas empresas por medio de esta red
        
        Ofrece una segmentación detallada: edad, género, ubicación, gustos e intereses.
        
        Es la red social más usada cada día; cuenta con 2.910 millones de usuarios.
      - Desventajas
        
        Si no optimizas correctamente la campaña puede salir muy costosa
        
        Política de poco texto
        
        Políticas y estándares que impiden anunciar cierto tipo de producto
      - Ubicación de los formatos
        
        Video Instream
        
        Marketplace
        
        Artículos instantáneos
        
        Columna derecha
        
        Stories
        
        Resultado de búsqueda
        
        Feed
      - Formatos
        
        Colección
        
        Muestra varios productos y se abre como experiencia instantánea cuando alguien interactúa con él. Los clientes pueden descubrir, explorar y comprar productos desde sus teléfonos de una manera visual y envolvente.
        
        Foto
        
        Mostrar imágenes del producto o marca. JPG o PNG
        
        Por Secuencia
        
        https://youtu.be/nWXvI3xIoxw
        
        Muestra hasta 10 imágenes o videos en un solo anuncio, cada uno con su propio enlace. Más espacio para el contenido de un anuncio.
        
        Video
        
        https://youtu.be/bVOxm1r-S7M
        
        Movimiento y sonido para captar la atención rápidamente. MP4, MOV o GIF. Los subtítulos y el sonido, no son obligatorios pero si son recomendados.
        
        Experiencia Instantánea
        
        Es una experiencia en pantalla completa que se abre después de que alguien toca tu anuncio en un dispositivo móvil. Sirve para destacar visualmente una marca, productos o servicios
        
        https://youtu.be/_QJs-xalAYY
    - - Datos relevantes
        
        Mayor nivel de engagement y mejores ratios de coste y conversión
        
        Publicidad poco intrusiva
        
        Instagram Shopping
        
        7 de cada 10 hashtags en Instagram son utilizados por una marca
        
        Instagram es la plataforma social con mayor nivel de engagement de Internet, las publicaciones consiguen un ratio de 4,21% de engagement
        
        Su crecimiento es imparable y cada vez son más los usuarios y las empresas que crean un perfil en esta red social
        
        Cuenta con 1.478 millones de usuarios, es una de las redes sociale con más usuarios del mundo.
      - Desventajas
        
        No es la mejor red social para exponer largas descripciones o detalles técnicos de un producto.
        
        No está dedicada totalmente a las empresas.
        
        Si una imagen o video no son suficientemente llamativos o de buena calidad los usuarios tendrán menos interés
      - Ubicación de los formatos
        
        Feed
        
        Stories
        
        Sección explorar
        
        Reels
        
        Mensaje publicitario
        
        Bandeja entrada de messenger
        
        Messenger Stories
      - Formatos
        
        Instagram Stories
        
        Aunque se recomienda que los anuncios en las historias usen activos verticales en pantalla completa, este formato admite los mismos archivos multimedia que se usan en otras ubicaciones.
        
        Los anuncios en las historias admiten las dimensiones de fotos y videos de la ubicación del feed, es decir que puedes subir una sola foto o un video de hasta 120 segundos con una relación de aspecto de 9:16 y de 16:9 a 4:5.
        
        Video Instream de Instagram
        
        Aunque se recomienda que los anuncios en videos instream usen activos verticales en pantalla completa, este formato admite todos los contenidos de video de hasta 15 segundos de duración.
        
        Secuencia
        
        Si se utiliza el formato por secuencia en el contenido del anuncio de Instagram, este aparecerá en formato cuadrado o vertical en el feed y en las historias.
        
        Reels
        
        Solo puedes usar activos verticales en pantalla completa para los anuncios en Reels.
        
        Videos
        
        Si se utiliza contenido de video en el anuncio de Instagram, el video puede aparecer en formato cuadrado u horizontal (salvo en Instagram Stories).
        
        Tienda de Instagram
        
        El anuncio debe estar en formato de imagen única, por secuencia o de colección.
        
        Aunque se admiten todas las relaciones de aspecto, los anuncios siempre se muestran como imágenes cuadradas de 1:1 que se pueden tocar para dirigir a la página de detalles del producto de tu sitio web.
        
        Imágen
        
        Una sola imagen podrá aparecer en formato cuadrado, vertical u horizontal.
    - - Optimización del presupuesto de la campaña
        
        Permite definir un presupuesto general de la campaña que se distribuye de forma continua en tiempo real entre los conjuntos de anuncios que tienen las mejores oportunidades
      - Presupuesto de conjunto de anuncios
        
        Fijar presupuestos individuales para los conjuntos de anuncios si se quiere más control sobre la entrega de determinados conjuntos de anuncios. Resulta útil si se tiene una combinación de objetivos de optimización y estrategias.
      - CPA, CPC, CPL, CPM, CPV, CPE
  - - - Twitter cuenta con más de 353 millones de usuarios activos en un mes
      - En los 20 países con mayor penetración hay 4 países de LATAM (Brasil, Maxico, Argentina, Colombia)
      - Genera más engagement
      - La mayor audiencia de Twitter, un 29 % está conformada por personas entre los 24 y 35 años de edad.
      - Red social pública (no se necesita una cuenta)
      - En 2021, Twitter creció un 13 % en usuarios monetizables; 5 millones más respecto al año anterior.
      - Tendencias promocionadas
      - Su audiencia está conformado aproximadamente por un 31,5 % son mujeres y un 68,5 % son hombres.
      - No solo se puede promocionar una cuenta, sino un mensaje en específico
      - Se paga por resultados obtenidos.
    - - CPC varia mucho y suelen ser más caros
      - Requiere un pixel diferente para cada tipo de público
      - El porcentaje de conversión suele ser bastante bajo.
      - CPC de Twitter ads es mayor que el de Facebook Ads
      - Publicidad que abunda en la red social
      - La clave es la creatividad porque se puede perder entre toda la cantidad de información
    - - Anuncio de texto
        
        Se percibe como el resto de información en la plataforma y poseen todos los elementos de un tweet estándar, es decir, me gusta, respuestas, favoritos y retweets. (280 caracteres totales y se le restan 23 a estos por cada vínculo)
      - Anuncios de imagen
        
        Este formato permite mostrar la marca, producto o servicio con solo una fotografía y están marcados con la etiqueta promocionado.
      - Anuncios de video
        
        Permiten mostrar la marca, producto o servicio mediante un video. Son fáciles de crear y puede ser una ventaja para dirigir a los usuarios al sitio web o app.
        
        Uso obligatorio de subtítulos.
      - Anuncios de carrusel
        
        Ofrece desde 2 hasta 6 imágenes o videos deslizables en dirección horizontal para mostrar varios productos o promociones.
        
        Carrusel de imágenes
        
        Se recomienda 800 x 418 píxeles para una relación de aspecto de 1.91:1. Se recomienda 800 x 800 píxeles para una relación de aspecto de 1:1.
        
        *Carrusel de vieos
        
        Se recomienda 800 x 450 píxeles para una relación de aspecto de 16:9. Se recomienda 800 x 800 píxeles para una relación de aspecto de 1:1
      - Anuncios de momentos
        
        Permiten crear, seleccionar y promocionar una colección de tweets para relatar una historia que sea inmersiva y que se expanda más allá del límite de 280 caracteres.
        
        Han demostrado gran efectividad en las historias, sean pequeñas o grandes, y están disponibles tanto para anunciantes como para publicadores
      - Twitter audience platform
        
        Con solo un clic extiende con facilidad las campañas de promoción de apps móviles y clics en el sitio web a Twitter y miles de otras apps para impulsar el rendimiento a escala.
        
        Se puede aprovechar las creatividades que ya tienes en tu campaña, con lo que podrás ahorrarte el esfuerzo y los costos de desarrollar nuevos elementos
      - Anuncios para seguidores
        
        Estos anuncios están diseñados para aumentar la visibilidad y el número de seguidores
        
        Incluir texto accionable en este producto publicitario.
        
        No se admiten creatividades para este objetivo, solo texto del Tweet
      - Twitter amplify
        
        Amplify Sponsorships
        
        Ofrece a los anunciantes vinculaciones individuales con un único publicador durante un momento de su elección, y control a nivel del Tweet durante el tiempo que dure la campaña.
        
        Amplify Pre-roll
        
        Permite a los anunciantes seleccionar las categorías de contenido de los videos en los que se publicará su anuncio de video. Hay más de 15 categorías disponibles.
      - Twitter live
        
        Permite a los anunciantes transmitir al mundo sus momentos más importantes e invitar a las audiencias a unirse en tiempo real.
        
        Ayuda a las marcas a maximizar su mejor contenido de transmisión en directo y generar conversaciones con las audiencias relevantes.
      - Twitter takeover
        
        Formatos admitidos: Anuncios de Imagen, anuncios de Video, anuncios de carrusel, twitter Live, anuncios promocionados con botones de conversación y encuestas, branded Hashtags, notificaciones de marca
        
        Timeline Takeover sitúa tu marca en la parte superior de la conversación como el primer anuncio del día. Las personas recurren a Twitter para descubrir lo que está pasando
      - Trend Takeover & Trend Takeover+
    - - CPE
      - CPI
      - CPC
      - CPF
      - CPA
      - Acciones facturables
      - Subastas
      - Pujas
    - - Las encuestas
        
        Cmplementan a los anuncios con una función interactiva y atractiva, y permiten que los seguidores interactúen con el contenido.
      - Los botones de conversación
        
        Permiten hacer clic en los Anuncios de Imagen y Video, y se pueden usar para que los usuarios hagan clic a una página de destino específica
      - Los botones del sitio web
        
        También permiten hacer clic en las creatividades de anuncios y hacen de vínculo a una página de descarga específica de App Store o Play Store. Si el usuario ya descargó la app, este botón también se puede configurar para que abra dicha app en el dispositivo móvil.
      - Los botones de apps
        
        Generan interacciones y conversaciones mediante el uso de botones integrados que invitan a los usuarios a twittear acerca del contenido de la marca. Estos incluyen los botones de llamado a la acción y los hashtags personalizables.
  - - - Cada campaña va asociada a un banner y una cuña de voz. Aunque se podrían realizar como máximo 3 banners y 3 cuñas.
      - A un usuario único se le mostrará tu publicidad en torno a 2-4 veces al día
      - Un usuario de Spotify escucha como máximo 2 minutos de publicidad en un periodo de 1 hora.
      - Los anuncios no pueden tener una duración superior a 30 segundos
      - Una inversión mínima en un periodo máximo de 3 meses. 180 millones de usuarios activos al mes. 97 millones de usuarios activos con anuncios cada mes.
      - El audio digital es una experiencia más personalizada con el oyente, por lo que consigue conectar un 25% más con las emociones que los soportes tradicionales, según ´Sonic Science'
      - Según un estudio acerca de las redes sociales realizado por IAB Spotify se encuentra en el puesto número 3 en la categoría redes sociales mejor valoradas por sus usuarios y en la cuarta con mayor intensidad de uso
    - - Muchos usuarios pagan la suscripción
      - Muchas personas lo crackean para no tener anuncios y es muy fácil
    - - Cuña/Cover
        
        Consiste en una cuña de audio de 30 segundos que va acompañada por una imagen de portada y por un título clickable. Se emiten en las pausas publicitarias que se lanzan entre las canciones que el usuario reproduce dentro de su sesión. Se lanza una de estas cuñas cada 15 minutos de sesión.
        
        $180.000
      - Video
        
        Spot audiovisual de 15 a 30″ con anuncio de display complementario. Se emite durante las pausas publicitarias que se lanzan entre las canciones que el usuario reproduce dentro de su sesión.
        
        $406.000
      - Playlist patrocinadas
        
        Listas de reproducción personalizadas que incluyen el logotipo de la marca, un texto promocional y un enlace web. Exige un mínimo de 40 canciones y un máximo de una canción por artista
        
        $450.000
      - Homepage Takeover
        
        Consiste en una imágen que cubre la página de inicio de Spotify con un SOV (share of voice) del 100%. Este espacio se reserva por una serie de días e incluye un área interactiva.
        
        $225.776.000
      - Homepage Billboard
        
        Se trata de una especie de screensaver de 800 x 435 pixeles. Se lanza cuando el usuario vuelve a la aplicación tras un periodo de inactividad.
        
        $450.000
      - Sección patrocinada
        
        Este formato permite a los anunciantes ofrecer a los usuarios 30 minutos de música ininterrumpida a cambio de que este reproduzca su vídeo por completo.
        
        $450.000
      - Banner Display
        
        Banner gráfico clickable con una resolución de 728×90 px. Se muestran en el reproductor de la plataforma mientras el usuario interactúa con sus contenidos musicales.
        
        $135.000
  - - - A fines del 2018 TikTok comenzó a experimentar con la publicidad
      - TikTok tiene 800 millones de usuarios activos al mes en todo el mundo
      - TikTok ganó 650.000 nuevos usuarios cada día en el último trimestre del 2021, ocho cada segundo.
      - Fue la app más descargada en el 2020 con más de 115,2 millones de instalaciones
      - Tik Tok ha tenido más de 2.000 millones de descargas entre la Play Store y la App Store
      - Han sacado estudios que TikTok es adictivo
    - - El alcance es realmente generado por el contenido y la interacción que tengas, muchas veces no es necesario pagar para crecer
      - El público es muy exigente
      - TikTok no te dejará subir fotos o videos en vivo, sino solo videos de hasta un minuto.
    - - Branded Effect
        
        Ofrecen a las marcas la posibilidad de crear filtros, stickers, efectos o lenses para que los usuarios puedan usarlos en sus propios contenidos, generando una experiencia inmersiva e interactiva. Son ideales para incentivar el engagement y el contenido creado por los usuarios.
        
        : :
      - Branded Lenses
        
        Muy parecidos a los lenses en 2D y 3D de Snapchat, para que los usuarios puedan agregarlas a sus propios contenidos.
      - Brand Takeover
        
        Contenidos promocionales que se muestran a los usuarios en la página de inicio de la aplicación, ocupándola por completo. También aparecen en la página Para ti de los usuarios e incluyen enlaces clicables o Hashtag Challenges de la marca. La duración está limitada a 3 segundos para imágenes estáticas y de 3 a 5 para vídeos.
        
        $50,000 por día
      - Collection Ads
        
        A diferencia de los formatos in-feed estándar, los Collection Ads requieren que los usuarios salgan de TikTok y visiten la tienda de tu marca.
        
        Están compuestos por tarjetas de producto y anuncios de vídeo in-feed. Los usuarios pueden desplazarse entre los diferentes elementos haciendo swipe o tocar en uno de ellos para abrir una página de galería.
        
        (Actualmente en fase de prueba en mercados seleccionados)
      - In Feed
        
        Se muestran en el feed Para ti de los clientes potenciales y pueden durar hasta 60 segundos.
        
        $10 impresión
        
        https://youtu.be/NqtVeSIU4TQ
      - Branded Hashtag Challenge
        
        Son los retos virales que han hecho popular a TikTok.
        las marcas invitan a los usuarios de TikTok a participar creando contenido en torno al tema de la campaña. Según TikTok, este formato ofrece un engagement medio del 8,5% durante los 6 días de duración de las campañas.
        
        $150.000 semana adicional 100.000 a 200.000
      - TopView
        
        Ocupan toda la pantalla y duran hasta 60 segundos. Se muestran a los usuarios en cuanto abren la aplicación y también en sus feeds.
        
        https://youtu.be/tSh-Jjizf0k
      - Dynamic Showcase Ads
        
        Está actualmente en fase de pruebas. Se trata de anuncios dinámicos y personalizados que se muestran a los compradores potenciales en función de sus intereses, de manera similar a los anuncios dinámicos de producto de Facebook Ads.
        
        :
      - Shopping features
        
        Soluciones, funcionalidades y herramientas publicitarias para tiendas online. Ahora, los pequeños comerciantes pueden subir sus productos y gestionar las ventas directamente desde TikTok. Además, también se amplió la lista de plataformas de ecommerce integradas, que ahora incluye Shopify, Square, Ecwid y PrestaShop.
    - - Tráfico
      - Conversiones
      - Instalación de aplicaciones
    - - Total
      - Tanto el presupuesto diario como el presupuesto total deben ser de al menos 500 dólares.
      - Diario
      - Puedes elegir optimizar tu grupo de anuncios para la Conversión, el Clic o la Impresión
    - - Es una plataforma especialmente pensada para hacer marketing con influencers en esta red. Se trata de un sitio especialmente diseñado para ayudar a las marcas a encontrar influencers populares en Tiktok para asociarse con ellos y promocionar enlaces a la tienda o a sus productos.
  - - - Segmenta a un público único
      - Crear anuncios eficaces con facilidad
      - Es posible hacerlo en pocos minutos
      - Red social profesional más exitosa del momento.
      - Poca competencia
    - - Inversión más elevada
      - Pocos usuarios
      - La media del CTR (Click Trough Rate
    - - Anuncio de imagen
        
        Son muy visibles para los usuarios de la red social porque se muestran en el feed
        
        La imagen va acompañada por dos textos
        
        Ad headline
        
        texto de 50 caracteres como máximo
        
        Intro text
        
        texto de 150 caracteres como máximo
      - Anuncio de texto
        
        Los anuncios de texto tienen la siguiente estructura:
        
        Título: 25 caracteres como máximo.
        
        Copy: 75 caracteres como máximo.
        
        Imagen: 50 x 50 píxeles.
      - Anuncio carrusel
        
        La estructura de estos anuncios es la siguiente:
        
        Copy: 150 caracteres como máximo.
        
        Imágenes: contienen varias imágenes, conocidas con el nombre de tarjetas.
      - Anuncio de video
        
        Cada una de las tarjetas (imágenes) está compuesta por:
        
        Video
        
        Título
        
        Texto en la parte superior
      - Anuncios dinámico
        
        Los anuncios dinámicos tienen unas dimensiones de 300×250 píxeles y solo aparecen en el lateral derecho de LinkedIn.
        
        Son exclusivos de la versión escritorio y los más destacados son:
        
        Aumentar seguidores
        
        Anuncios de empleo
      - Anuncio de mensajería InMail
        
        Estos anuncios consisten en el envío de mensajes Inmail en LinkedIn de manera automática.
    - - CPC, CPA y CPM
      - LinkedIn orienta sobre qué es lo que pagan otros usuarios por anuncios similares y sugiere una puja mínima.
    - - Campaña de contenido patrocinado
        
        Son los anuncios que aparecen en el muro del target seleccionado.
      - Campaña de anuncio de texo
        
        Son los anuncios que aparecen en la barra lateral u horizontal.
      - Campaña de mensajes InMail patrocinados
        
        Son los mensajes privados que llegan al buzón de la audiencia que has seleccionado
  - - - In Stream que se puede omitir
        
        Se reproducen antes, durante o después de otros videos. Después de 5 segundos, el usuario tiene la opción de omitir el anuncio.
        
        Aparecen en las páginas de reproducción de YouTube y en sitios web y aplicaciones que se ejecutan en Socios de video de Google.
        
        Objetivos a alcanzar
        
        Ventas
        
        Clientes potenciales
        
        Tráfico del sitio web
        
        Reconocimiento y alcance de la marca
        
        Método de pago
        
        Con la oferta de CPV, paga cuando un usuario mira 30 segundos de su video (o todo el video si dura menos de 30 segundos) o interactúa con su video, lo que ocurra primero.
        
        Con las ofertas de CPM objetivo y CPA objetivo, y la estrategia de oferta Maximizar conversiones, paga en función de las impresiones.
        
        https://youtu.be/gKl0KRUvpoc
      - In Stream que no se puede omitir
        
        Duran 15 segundos (o menos) y se reproducen antes o después de otros videos, o durante estos. Los usuarios no tienen la opción de omitir el anuncio.
        
        Se muestran en videos de YouTube y en sitios web y aplicaciones que se ejecutan en Socios de video de Google.
        
        Objetivos a alcanzar
        
        Reconocimiento y alcance de la marca
        
        Método de pago
        
        Utilizan las ofertas de CPM objetivo, por lo que paga en función de las impresiones
        
        https://youtu.be/VKqo5jaK8IQ
      - In Feed
        
        Contienen una imagen en miniatura de su video junto con un texto. Aunque el tamaño exacto y la apariencia pueden variar según el lugar donde aparecen, los anuncios de video in-feed siempre invitan a las personas a hacer clic para mirar el video. Este se reproduce en la página principal de reproducción o del canal de YouTube.
        
        https://youtu.be/wAgTDBMg1B8
        
        Objetivos a alcanzar
        
        Consideración de la marca y el producto
        
        Aparecen en los siguientes lugares
        
        En los resultados de la búsqueda de YouTube
        
        Junto a videos de YouTube relacionados
        
        En la página principal de YouTube para dispositivos móviles
        
        Método de pago
        
        Se le cobrará solo cuando los usuarios hagan clic en la miniatura para mirar su anuncio. (CPC)
      - Bumper
        
        Duran 6 segundos (o menos) y se reproducen antes o después de otro video, o durante este. Los usuarios no tienen la opción de omitir el anuncio.
        
        Se muestran en videos de YouTube y en sitios web y aplicaciones que se ejecutan en Socios de video de Google
        
        Objetivos a alcanzar
        
        Reconocimiento y alcance de la marca
        
        Método de pago
        
        Utilizan las ofertas de CPM objetivo, por lo que paga en función de las impresiones.
        
        https://youtu.be/hWwF7xS96Ls
      - Outstream
        
        Comienzan a reproducirse con el sonido desactivado. Los usuarios pueden presionar el anuncio para activar el sonido del video. Los anuncios outstream están diseñados para aumentar el alcance de su video a un costo eficiente.
        
        Se publican exclusivamente en dispositivos móviles y solo se muestran en sitios web y aplicaciones que se ejecutan en Socios de video de Google. Estos anuncios no están disponibles en YouTube.
        
        Objetivos a alcanzar
        
        Reconocimiento y alcance de la marca
        
        Método de pago
        
        Se le cobrará en función del costo por cada mil impresiones visibles (vCPM), de modo que solo deberá pagar cuando un usuario vea la reproducción de su video durante dos segundos o más.
        
        https://youtu.be/ViysIsRkkNo
      - Masthead
        
        Objetivos a alcanzar
        
        Reconocimiento sobre un producto o servicio nuevo
        
        Llegar a un público amplio en poco tiempo (por ejemplo, para un evento de ofertas)
        
        Se reproduce automáticamente sin sonido durante 30 segundos, como máximo, en la parte superior del feed de la página principal de YouTube.
        
        Método de pago
        
        Dado que los anuncios masthead solo están disponibles con reserva, se le cobra un costo por cada mil impresiones (CPM)
        
        https://youtu.be/Rhiy2UmBVHA
      - In video-overlay
        
        Son anuncios publicitarios que aparecen en la parte inferior de los videos.
        
        Objetivos por alcanzar
        
        Reconocimiento y alcance de la marca
        
        Consideración de la marca y el producto
        
        Tráfico al sitio web
        
        Método de pago
        
        CPV y CPC
      - Tarjeta patrocinada
        
        Aparecen en los vídeos como pequeñas ventanas emergentes de llamada a la acción (CTA). Estas tarjetas acerca de productos que son relevantes para el video que estás consumiendo.
        
        Las tarjetas aparecen unos segundos y después puedes verlas haciendo click en el botón de "Más información" que se quedará en la parte superior derecha del video.
        
        Objetivos a alcanzar
        
        Consideración de la marca y el producto
        
        Tráfico al sitio web
        
        Método de pago
        
        CPC
    - - YouTube tiene más de mil millones de usuarios y cada día esos usuarios ven mil millones de horas de vídeos, lo que supone miles de millones de visualizaciones.
      - Más de la mitad de las visualizaciones de YouTube proceden de dispositivos móviles.
      - La cantidad de anunciantes que utiliza YouTube Ads aumenta un 40% cada año.
      - El 50% de los usuarios prefiere consumir vídeos en vez de contenidos en otros formatos.
      - Cada segundo, más de 81.000 vídeos son vistos en YouTube en todo el mundo
      - Youtube, después de Facebook, es el canal más popular para que las empresas compartan contenido de video.
      - Desde el 2014, el tiempo que las personas dedican a ver videos en Youtube crece un 60% cada año.
      - Desde el 2014, la cantidad de personas que miran Youtube por día aumenta un 40%.
      - Youtube está disponible en 76 idiomas que representan el 95% de la población de internet.
    - - Varios formatos pueden omitirse, cerrarse o ignorar.
      - Alto costo como medio, por lo que para pequeños anunciantes puede no funcionar.
      - Altos niveles de saturación publicitaria.
- - - - ¿Qué es SEM?
        
        Search Engine Marketing
        
        Es una estrategia de publicidad digital que consiste en hacer anuncios para posicionar las marcas en los resultados de los buscadores.
        
        Se realiza a través de la COMPRA de palabras clave y los resultados son inmediatos.
        
        Funciona con key words
        
        Para que google nos posicione en las búsquedas, tenemos que comprar palabras clave por las que queremos que nos encuentren.
        
        Cuando se hace una búsqueda en google, se activan los anuncios si las palabras insertadas en el buscador coinciden con las que compramos (las del anuncio)
        
        Tipos de concordancia del keyword
        
        Concordancia de frase
        
        Solo sale si en la búsqueda se escribió la frase exactamente en ese orden
        
        Concordancia exacta
        
        El anuncio solo aparecerá si la palabra clave esta en corchetes
        
        Concordancia amplia modificada
        
        El anuncio aparece en variaciones ligeras de la palabra clave añadiendo el signo + a la palabra clave
        
        Concordancia negativa
        
        No sale si en la búsqueda hay una de las palabras negativas
        
        Concordancia amplia
        
        Cuando se busca cualquier cosa que incluya la palabra
        
        Se tiene que competir para estar en los principales resultados de los buscadores para que los negocios o marcas tengan más tráfico visibilidad.
      - Ventajas
        
        Publicidad no intrusiva
        
        Genera Tráfico
        
        Mayor visibilidad
        
        Segmentación
        
        Es la forma más rápida de posicionarse en la búsqueda de Google
        
        Logra resultados sin importar la calidad del contenido
      - Método de pago
        
        CPL
        
        PPC Pago Por Click
        
        CPM
        
        CPA
      - Objetivos
        
        Ventas
        
        Aumentar el número de conversiones a través de este canal
        
        Tráfico o vistas
        
        Atraer más usuarios o lectores a la página web
        
        Branding
        
        Crear una imagen de marca, mostrar la personalidad del negocio, que lo construye y qué ofrece. Se puede crear una conexión sentimental con el usuario
      - Factores determinantes para posición de anuncio
        
        Ranking De Anuncio Mínimo
        
        Requisitos mínimos para poder aparecer
        en una posición concreta.
        
        Contexto de la consulta
        
        Calidad
        
        Experiencia en la página de destino:
        
        velocidad de carga
        
        transparencia
        
        agradable
        
        contundente
        
        CTR: (Clicks through rate)
        
        Es el número de clics que obtiene un enlace respecto a su número de impresiones-
        
        Relevancia del anuncio
        
        de la página con la búsqueda
        
        Impacto de las extensiones de anuncio
        
        Puja
        
        La cantidad de dinero que está dispuesto para invertir
    - - Se pueden mostrar en paginas web, blogs, entradas y aplicaciones.
      - pueden llegar al 90% de los usuarios en internet
      - Permite mejorar la notoriedad de la marca mientras los usuarios mientras los usuarios consultan contenido que les interesa por interne
      - Ventajas
        
        Aborda a los usuarios
        
        Formatos atractivos
        
        Posicionamiento
      - Método de pago
        
        CPM
        
        CPA
        
        PPC Pago por click
      - Formatos
        
        Cuadrado y rectángulo
        
        200 x 200 px: Cuadrado pequeño
        
        240 x 400 px: Rectángulo vertical
        
        250 x 250 px: Cuadrado
        
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