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Los medios de comunicación - Coggle Diagram
Los medios de comunicación
Características de los medios
Periódicos
Pros
Gran cobertura para públicos +35
Publicidad flexible
Llegan a su público según la conveniencia del lector
Contras
Son pocos los anuncios que se leen por completo
Los adolescentes y adultos jóvenes no son consumidores
Alta competencia contra medios digitales
Televisión
Pros
Medio creativo y flexible
Medio de costo conveniente
Prestigio
Contras
De no repetir el mensaje este se olvida con rapidez
Los comerciales de 15 segundos generan confusión
Radio
Pros
Ubica con mayor precisión segmentos estrechos de audiencias
Al ser un medio móvil brinda proximidad de ventas
Es inmediata y tiene costo bajo
Contras
Carece impacto por falta de componente visual
El promedio de escuchas requiere de una alta frecuencia
Muchas estaciones de mercados pequeños no disponen de estudios sobre el público en absoluto
Respuesta directa
Pros
Capacidad de localizar los públicos más estrechamente definidos
Posibilidad de combinar mensajes publicitarios con ofertas de venta
Es medible
Contras
Alto costo
Las listas de prospectos deben actualizarse constantemente
Adolece de un problema de imagen entre muchos consumidores
Revistas
Pros
Público definido
Prestigio y calidad
La publicidad tiene larga vida
Contras
Cambios en el índice de lectores de revistas
De preferencia se deben elegir varias revistas
Publicidad de exteriores
Pros
Alta exposición
Medio ideal para la introducción
Accesibilidad al empleo de color y luz
Contras
Los textos están limitados entre 7 y 10 palabras
La efectividad es difícil de medir
Internet
Pros
Alta exposición a un bajo costo
Resultados medibles
Flexibilidad y opción de correción
Contras
De no tener una segmentación adecuada los resultados serán malos
En ciertas zonas no hay cobertura
Departamento de medios
Investigación de medios
Reúnen, coordinan e interpretan investigaciones sobre los medios masivos de comunicación
Mantienen informados de cambios y tendencias a los clientes y agencia
Compra de medios
Equipos nacionales y locales
Compra de transmisiones
Función doble
Negociar paquetes
Supervisar y analizar resultados
Planeación de medios
Toman decisiones publicitarias
Tipo de medio
Digital
Tradicional
Alternativo
Impreso
Manejo del presupuesto
Tamaño de la estrategia
Local
Nacional
Global