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Importancia de una adecuada estratifi cación de encuestas - Coggle Diagram
Importancia de una adecuada estratifi cación
de encuestas
Estratificación
Estratifi cación con datos oficiales del gobierno
Se defi ne a un segmento como a un grupo que comparte un deseo distinguible del resto del
mercado
1.- Las bases para la segmentación deben ser medibles y los datos que describan dichas características deben ser accesibles por cualquier medio
2.- El segmento del mercado debe ser accesible en términos físicos a través de las instituciones
comercializadoras
3.- Cada segmento debe tener sufi ciente cantidad de consumidores potenciales como para que el
estudio de factibilidad del producto presente rentabilidad económica
Factores que infl uyen en la elección
de un método de pronóstico
Existen muchos métodos de pronóstico; sin embargo, la elección de uno de ellos dependerá de las características del pronóstico que se quiera realizar. Algunos factores que condicionan la selección de un método de pronóstico son las siguientes:
El tipo de decisión que se tomará
Todas las decisiones de inversión son importantes y lo que se pretende en un estudio de mercado es cuantifi car la demanda potencial o las necesidades potenciales de un servicio
Costo del pronóstico
La diferencia en costos es muy clara al realizar encuestas y una regresión o
un pronóstico con mínimos cuadrados
Tiempo disponible para realizar el pronóstico
Mientras que las encuestas llevan varios días o aun semanas para realizarse, dependiendo del número de encuestas y encuestadores que se tengan disponibles, realizar una regresión o un promedio móvil dependerá de la disponibilidad de datos con que se cuente
Horizonte de tiempo para el cual se quiere hacer el pronóstico
No se puede utilizar suavización exponencial para pronosticar a cinco años, así como también sería inadecuado utilizar una regresión causal para pronosticar la demanda del siguiente mes.
Disponibilidad de datos
Si no se cuenta con datos estadísticos, ya sea escritos o en internet, defi nitivamente esto lleva a utilizar métodos de pronóstico de fuente primaria, básicamente encuestas.
Características que el investigador considera importantes, de acuerdo con el producto o servicio, que hacen a la muestra similar a la población general
Procedimientos no probabilísticos de muestreo
Ya se ha comentado que en la evaluación de proyectos se usa poco el muestreo probabilístico. A continuación se describen tres de los principales tipos de muestreo no probabilístico que existen y sus aplicaciones más importantes.
1.- Muestreo de estratos o cuotas: En este tipo de muestreo el encuestador está en libertad de seleccionar, antes de la encuesta, un estrato determinado de la población según convenga a sus objetivos, ya sea estratos de ingresos, educación, edad u otros.
2.- Muestreo de conveniencia de sitio: En este procedimiento se acude a un sitio determinado, donde se supone que estará presente el encuestado que interesa al investigador.
3.- Muestreo de bola de nieve: En este tipo de muestreo los informantes iniciales se localizan o seleccionan al azar, pero los informantes posteriores se obtienen por referencia de los primeros
Análisis de la oferta
Es la cantidad de bienes o servicios que un cierto número de oferentes (productores) está dispuesto a poner a disposición del mercado a un precio determinado.
Oferta competitiva o de mercado libre En ella los productores se encuentran en circunstancias de libre competencia, sobre todo debido a que existe tal cantidad de productores del mismo artículo
Oferta oligopólica (del griego oligos, poco) Se caracteriza porque el mercado se encuentra dominado por sólo unos cuantos productores.
Oferta monopólica Es en la que existe un solo productor del bien o servicio y, por tal motivo, domina por completo el mercado e impone calidad, precio y cantidad.
• Número de productores.
• Localización.
• Capacidad instalada y utilizada.
• Calidad y precio de los productos.
• Planes de expansión.
• Inversión fi ja y número de trabajadore
Determinación de la demanda potencial
insatisfecha
Es la cantidad de bienes o servicios que es probable que el mercado consuma en los años futuros, sobre la cual se ha determinado que ningún productor actual podrá satisfacer si prevalecen las condiciones en las cuales se hizo el cálculo