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ESTRATEGIA CREATIVA EN EL BRIFING PUBLICITARIO, BRIFING PUBLICITARIO -…
ESTRATEGIA CREATIVA EN EL BRIFING PUBLICITARIO
¿QUE ES LA ESTRATEGIA CREATIVA EN EL BRIFING PUBLICITARIO?
El brief creativo es un documento donde el cliente brinda información sobre su empresa dando a conocer sus metas, público objetivo, cuál es su competencia o cualquier otra información relevante con la finalidad de enfocar eficientemente el proyecto.
La estrategia creativa consiste en establecer cómo comunicar lo que se va a decir en un mensaje comercial o publicitario, determina cuál será la forma más efectiva de hacer llegar el mensaje a los consumidores.
https://www.gestiopolis.com/que-es-una-estrategia-creativa/
LA SEGUNDA FASE DE LA ESTRUCTURA DE LA ESTRATEGIA DE PUBLICIDAD, QUE ESTA CONFORMADA POR:
La Copy Strategy o Plataforma de Comunicación, que define el qué decir, esto es, la proposición de compra.
La Estrategia Creativa, que define cómo lo decimos, abarca la forma creativa de la proposición de compra adecuada a los medios seleccionados.
La Estrategia de Medios, que define a través de qué medios vamos a hacer llegar al público objetivo ese «qué creativo».
ELEMENTOS DE LA ESTRATEGIA CREATIVA:
El eje psicológico se centra principalmente en características de los individuos. De aquí proviene su nombre, y se define tras un estudio exhaustivo de las motivaciones y frenos de éstos hacia un producto. Se corresponde con el beneficio o la satisfacción que aportará al consumidor la compra de este producto, la promesa publicitaria sobre la que gira el mensaje para provocar el efecto deseado en los receptores de la información.
El elemento motivador es la expresión del beneficio otorgado por el eje. Lo elaboran los creativos de la agencia de publicidad, con mucha imaginación, altas dosis de ingenio y profesionalidad. En su estudio incluiremos tres apartados, referidos a la estructura general del mensaje, las posibles formas de expresar el eje y los estilos publicitarios.
El anuncio base constituye la creación artística del mensaje. En concreto, la creatividad conduce a la realización de versiones preliminares de los anuncios, denominadas composiciones o bocetos en los medios impresos, script, story board o action board en los medios audiovisuales y maquetas de cuña en los medios sonoros. La agencia de publicidad presenta estas versiones preliminares al anunciante para obtener su aprobación y empezar la etapa de producción.
OBJETIVO EN EL BRIFING CREATIVO PUBLICITARIO.
Seleccionar los objetivos del brief creativo permite tomar decisiones para generar estrategias que tengan
una mayor efectividad en las campañas publicitarias
Acerca de los objetivos, Clow y Baack (2010) mencionan que, para la planeación de la estrategia creativa, primero se debe identificar el objetivo del anuncio; también identifican algunos de los objetivos más
comunes:
● Aumentar el tráfico de clientes.
● Construir la imagen de la marca.
● Aumentar la conciencia de marca.
Aumentar los pedidos de los detallistas o mayoristas.
● Responder a consultas de los usuarios finales y los miembros del canal.
● Proporcionar información (p.135).
https://repositorio.scalahed.com/recursos/files/r171r/w26620w/PlanyEstrategiaPublicitaria_Ant_B3_C.pdf
BRIFING PUBLICITARIO
MISS: NANCY DELGADO
CURSO: DIG-S-NO-4-2
GRUPO #1
INTEGRANTES:
Josselyn Lopez
Jeremy Rea
Rosmery Macias
Andrea Verdezoto
Angie Molina