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NEUROMARKETING nee - Coggle Diagram
NEUROMARKETING
Neuromarketing
Se refiere a la medición de señales fisiológicas y neuronales para obtener información sobre las motivaciones, preferencias y decisiones de los consumidores.
TIPOS DE NEUROMARKETING
Auditivo
La música ayuda a reforzar el mensaje y crea sentimientos y estimula comportamientos en el ser humano.
Kinestésico
Tiene relación con los sentidos del gusto, tacto y olfato.
Visual
Interviene el sentido de la vista.
Esta herramienta también puede llegar a manipular el comportamiento y toma de decisión del consumidor.
Tratan de dar respuestas cerebrales de los consumidores hacia estímulos concretos, evocando de esta forma emociones positivas ya sea a través de la imagen, olor u otro tipo de estímulo.
Técnicas
MEG (Magnetoencefalografía)
Prueba médica no invasiva que mide los campos magnéticos producidos por las corrientes eléctricas de su cerebro.
EEG (Electroencefalografía)
Detecta la actividad eléctrica del cerebro mediante pequeños discos metálicos (electrodos) fijados sobre el cuero cabelludo.
Las neuronas cerebrales se comunican a través de impulsos eléctricos y están activas todo el tiempo, incluso mientras duermes.
ET (Eye Tracking)
Técnica de estudio que extrae información del consumidor analizando sus movimientos oculares, distinguiendo los puntos donde se concentra la mirada y donde se omite el estímulo visual.
EDA (Electrical Dermic Activity)
Variación de las propiedades eléctricas de la piel al producirse sudor, aplicando una corriente continua de baja intensidad de forma no invasiva.
Método psicofisiológico para medir procesos psicológicos como la emoción, el arousal o la atención.
EDA grupal (Actividad electrodérmica grupal)
Mide el comportamiento atencional y emocional durante la actividad en grupo.
El sociógrafo es un dispositivo de neuromarketing que posibilita investigar y
analizar el comportamiento, la atención y la emoción en grupos de personas.
Permite su medición mediante sensores individuales conectados a la mano de cada
sujeto que forma parte del grupo.
Neuroeconomía
Estudia el proceso a través del cual maduran la decisiones del consumidor.
Realiza aportes a las teorías:
"Empathy"
Capacidad de sentir por otros, emociones y sensaciones como ira, miedo, tristeza, alegría, dolor y lujuria, así como emociones más complejas como la culpa, la vergüenza y el amor.
"Mind Reading"
Capacidad que permite solo a los seres humanos realizar interpretar los estados mentales de los demás.
Implica conocer el como influyen los sentimientos, en que medida y que comportamientos se generan a partir de cada una de esas sensaciones.
Neurociencia
Estudia el sistema nervioso y todos sus aspectos, dando lugar a las bases biológicas de la cognición y la conducta.
El sistema nervioso está compuesto por:
Medula espinal
Neuronas
(redes de células nerviosas sensitivas o motoras)
Cerebro
Aplicaciones
Branding
Producto/Pack
Entorno digital
Publicidad
Punto de venta
Entretenimiento
Política
