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Diseño de la investigación - Coggle Diagram
Diseño de la investigación
Investigación concluyente
Por lo general es más formal y estructurada que la exploratoria. Se basa en muestras representativas grandes y los datos obtenidos se someten a un análisis cuantitativo.
Investigación diseñada para ayudar a quien toma las decisiones a determinar, evaluar y elegir el mejor curso de acción en una situación específica.
Investigación causal
La investigación causal es adecuada para los siguientes propósitos:
Entender qué variables son la causa (variables independientes) y cuáles son el efecto (variables dependientes) de un fenómeno.
Determinar la naturaleza de la relación entre las variables causales y el efecto que se va a predecir.
Tipo de investigación concluyente donde el principal objetivo consiste en obtener evidencia concerniente a las relaciones causales (causa-efecto).
Investigación descriptiva
La investigación descriptiva se realiza por las siguientes razones:
Determinar la percepción de las características de productos.
Determinar el grado en que las variables de marketing están asociadas.
Calcular el porcentaje de unidades de una población específica que muestran cierta conducta.
Hacer predicciones específicas.
Describir las características de grupos pertinentes, como consumidores, vendedores, organizaciones o áreas del mercado.
Tipo de investigación concluyente que tiene como principal objetivo la descripción de algo, por lo regular las características o funciones del mercado.
Investigación exploratoria
En esta etapa la información requerida está sólo vagamente definida y el proceso de investigación que se adopta es flexible y no estructurado.
Este tipo de investigación se utiliza en los casos donde es necesario definir el problema con más precisión, identificar los cursos de acción pertinentes y obtener información adicional antes de que pueda desarrollarse un enfoque.
Tipo de diseño de la investigación que tiene como objetivo principal brindar información y comprensión sobre la situación del problema que enfrenta el investigador.
Investigación descriptiva
Diseños transversales
Diseños transversales simples
Diseño transversal donde se extrae una muestra de encuestados de la población meta y se obtiene información de esta muestra una vez.
Estos diseños se conocen también como diseños de la investigación de encuesta por muestreo.
Diseños transversales múltiples
Es común que la información de las diferentes muestras se obtenga en momentos distintos durante largos intervalos.
Los diseños transversales múltiples permiten comparaciones en conjunto, pero no a nivel del encuestado individual.
Diseño transversal donde hay dos o más muestras de encuestados, y de cada muestra se obtiene información una sola vez.
Puesto que se toma una muestra diferente cada vez que se aplica una encuesta, no hay forma de comparar las medidas de un encuestado individual entre las encuestas.
Tipo de diseño de la investigación que implica obtener una sola vez información de una muestra dada de elementos de la población.
Diseños longitudinales
La muestra es la misma a lo largo del tiempo, lo cual brinda una serie de imágenes que, al verse en conjunto, muestran una ilustración vívida de la situación y de los cambios que ocurren a lo largo del tiempo.
Tipo de diseño de la investigación que incluye una muestra fija de elementos de la población que se somete a mediciones repetidas de las mismas variables.
Definición
Aunque ya se haya desarrollado un enfoque amplio del problema, el diseño de la investigación especifica los detalles de la implementación de dicho enfoque.
Un diseño de la investigación es un esquema o programa para llevar a cabo el proyecto de investigación de mercados. Detalla los procedimientos que se necesitan para obtener la información requerida para estructurar y/o resolver los problemas de investigación de mercados.
Un diseño de la investigación establece las bases para realizar el proyecto. Un buen diseño de la investigación asegurará la realización eficaz y eficiente del proyecto de investigación de mercados.
Comúnmente el diseño de una investigación incluye los siguientes componentes o tareas:
Especificar los procedimientos de medición y escalamiento.
Construir y hacer la prueba piloto de un cuestionario (forma de entrevista) o una forma apropiada para la recolección de datos.
Definir la información que se necesita.
Especificar el proceso de muestreo y el tamaño de la muestra.
Desarrollar un plan para el análisis de los datos.
Diseñar las fases exploratoria, descriptiva y/o causal de la investigación.
