Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
1-DECISIONES SOBRE PRODUCTOS Y SERVICIOS MARKETING, 3-LAS EXTENSIONES DE…
1-DECISIONES SOBRE PRODUCTOS Y SERVICIOS MARKETING
2-DECISIONES DE LÍNEA DE PRODUCTO
La extensión de la línea de productos es el número de elementos en la línea de productos
Extendiendo la línea
Rellenando la línea
Una línea de productos es un grupo de productos que están estrechamente relacionados porque funcionan de manera similar, se venden a los mismos grupos de clientes, se comercializan a través de los mismos tipos de puntos de venta o quedan dentro de ciertos rangos de precio.
Funcionan de manera similar
Mismos grupos de clientes
Mismos tipos de puntos de venta
Dentro de ciertos rangos de precios
atributos del producto o
servicio
El desarrollo de un producto o servicio implica definir los beneficios que ofrecerá. Estos beneficios son comunicados y entregados por medio de los atributos del producto tales como su calidad, características, estilo y diseño.
Calidad: La calidad del producto es una de las principales herramientas de posicionamiento del mercadólogo
características: Es posible ofrecer un producto con características diferentes. Un modelo austero, sin ninguno de los extras, es el punto de partida.
Estilo y diseño: Otra forma de agregar valor para el cliente es a través del diseño y estilo distintivo del producto
asignación
de marca
La marca es el nombre, término, letrero, o diseño, o la combinación de estos elementos, que identifica al fabricante o vendedor de un producto o servicio
empaque
consiste en diseñar y producir el recipiente o envoltura para un producto. Tradicionalmente, la función principal del empaque era mantener y proteger el producto.
etiquetado
Las etiquetas van desde las simples etiquetas adheridas a los productos hasta los complejos gráficos que forman parte del envase. Realizan varias funciones. Por lo menos, la etiqueta identifica el producto o marca
servicio de apoyo al producto
Los servicios de apoyo a productos aumentan el valor de los productos reales.
3-LAS EXTENSIONES DE LÍNEAS DE PRODUCTOS Y MARCAS
Una extensión de marca es una estrategia de branding y marketing que utiliza una marca ya existente (una marca paraguas) y desarrollada para el lanzamiento de otro producto bajo el mismo nombre, pero para otra categoría de productos
Ancho
Extensión
Profundidad
Consistencia