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ADMINISTRACIÓN DE LA MERCADOTECNIA - Coggle Diagram
ADMINISTRACIÓN DE LA MERCADOTECNIA
Enfoques de las actividades de la mercadotecnia
Cuantitativo o de operaciones totales
Representa la aplicación de la mercadotecnia a los recursos administrativos más recientes
Por funciones
Hace hincapié en la administración de la mercadotecnia de acuerdo con las actividades y las funciones
De costos
Se interesa de forma especial en los costos de mercadotecnia
Histórico
Analiza las tendencias y desarrollo de la mercadotecnia dentro de su entorno
Institucional
Se considera desde el punto de vista de una institución
Por artículo
Actividades relacionadas con el bien o servicio
PLANEACIÓN DE LA MERCADOTECNIA
Consiste en determinar qué es lo que se va a hacer, cuándo y cómo se va a realizar y también quién lo llevará a cabo.
Planeación de arriba hacia abajo
Planeación de abajo hacia arriba
Objetivos abajo, planes hacia arriba
Fases de la planeación de mercadotecnia
Análisis de la situación de la empresa
También se le llama diagnóstico de la empresa y consiste en estudiar cuidadosamente los factores internos y externos de la organización.
Pronósticos de mercadotecnia
El pronóstico de ventas es un aspecto sumamente importante debido a que es la base de todos los presupuestos y operaciones de la empresa.
Fijación de objetivos de la mercadotecnia
Selección de estrategias y tácticas
La estrategia de mercadotecnia es el punto clave de un plan de acción para utilizar los recursos de una empresa con el fin de alcanzar sus metas.
Evaluación de resultados o control
Diseñar un instrumento que permita la evaluación y control constante de cada operación
La administración de la mercadotecnia es entonces el proceso de:
Planeación
Organización
Dirección
Control
