Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Tècniques de publicitat i promoció - Coggle Diagram
Tècniques de publicitat i promoció
1. La publicitat en els centres d’imatge personal
consisteix en: donar a conèixer, informar i recordar un producte o servei al públic
missatge publicitari: idea que volem transmetre al públic potencial
Suport visual: text i imatges
Suport auditiu: música i veu
1.1. Elements de la publicitat
Emissor: empresa o negoci que fa una campanya publicitària
Receptor: qui rep el missatge
Objectiu publicitari: què es pretén aconseguir.
Canal publicitari: mitjà per on s’envia el missatge
Missatge publicitari: anunci que enviem al receptor
1.2. Tipus de publicitat
Publicitat informativa: donar a conèixer un nou producte
Publicitat persuasiva: diferenciar-nos dels competidors
Publicitat comparativa: ressalta la superioritat
Publicitat de record: que sempre estigui present en la memòria del client.
Publicitat de reforç: confirma una bona decisió
1.3. Objectius de la publicitat
Objectius generals: informar, persuadir i recordar
Objectius específics: ajudar, millorar, introduir,expandir i contrarestar
1.4. Estratègies de la publicitat
Competitives
Publicitàries
De posicionament
2. La promoció en els centres d’imatge personal
Inclou activitats de mercadotècnia.
Augmenta la freqüència de visites
Rebaixa el volum d’existències
Informa i incrementa les vendes.
Destaca el preu del producte o servei.
2.1. Instruments de la promoció de vendes
Exposicions i fires comercials
Concursos i premis
Descomptes
Vals-descompte
Mostres i obsequis
Publicitat en el punt de venda (PLV)
3. Com dissenyar una campanya publicitària
Identificar l’objectiu de la campanya:
definir les intencions de la nostra estratègia
Determinar i analitzar el públic objectiu:
Cada grup de clients té unes necessitats, preferències i característiques concretes
Establir un pressupost:
Quins mitjans utilitzarem, a quantes persones el farem arribar,...
Elaborar un missatge:
Hem de cridar l'atenció. Utilitzar texts, imatges i música
El Pla de mitjans:
el tipus de difusió i la freqüència del missatge
Avaluar els resultats:
Si han sigut positius o negatius
4. Com dissenyar una campanya promociona
l
Escollir el producte
Decidir l’incentiu: quin descompte aplicarem
Segment de la població al que va dirigida
Calcular els costos que representarà
Garantir una bona comunicació: com ho promocionarem
Calendari amb les promocions que es pensen fer
Controlar l’eficàcia
Què hem de vigilar de la promoció?
Els clients poden acostumar-se a adquirir el producte només quan està de promoció
L’incentiu de la promoció ha d'aportar un benefici
No es poden fer promocions de forma habitual
Ha de ser eficaç i tothom a de col·laborar