Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
UF2 T1: TÈCNIQUES DE PUBLICITAT I PROMOCIÓ image - Coggle Diagram
UF2 T1: TÈCNIQUES DE PUBLICITAT I PROMOCIÓ
PUBLICITAT EN ELS CENTRES D'IMATGE PERSONAL
TIPUS DE PUBLICITAT
INFORMATIVA:
dóna a conèixer un nou producte o servei.
PERSUASIVA:
diferenciar-nos dels nostres competidors i destacar.
COMPARATIVA:
ressalta la superioritat
DE RECORD:
fa que sempre el tinguem present al client.
DE REFORÇ:
confirma al client que ha pres una bona decisió i una bona elecció en escollir el producte.
OBJECTIUS DE LA PUBLICITAT:
GENERALS:
informar, persuadir i recordar
ESPECÍFICS:
ajudar les vendes personals, millorar les relacions amb els distribuïdors,...
ELEMENTS DE LA PUBLICITAT
RECEPTOR
: qui rep el missatge
OBJECTIU PUBLICITARI:
donar a conèixer, informar, persuadir o recordar
EMISOR:
empresa o negoci que llança la campanya publicitària
CANAL PUBLICITARI:
mitjà pel que es transmet el missatge
MISSATGE PUBLICITARI:
anunci que s'envia
ESTRATÈGIES DE LA PUBLICITAT
ESTRATÈGIES COMPETITIVES:
prenen vendes a la competència. Ex: comparatives, financeres, posicionament, promocionals, imitació
ESTRATÈGIES PUBLICITÀRIES:
potencien el creixement de la demanda. EX: extensives, intensives i fidelització.
ESTRATÈGIES DE POSICIONAMENT:
ubiquen de forma diferencial en la ment del consumidor un producte o servei. EX: anar en contra del líder, alt preu, baix preu,...
Missatge publicitari
: idea que volem transmetre al públic potencial
suport visual:
text i imatges
suport auditiu:
música i veu
PROMOCIÓ EN ELS CENTRES D'IMATGE PERSONAL
INSTRUMENTS DE LA PROMOCIÓ DE VENDES
exposicions i fires comercials
concursos i premis
descomptes
vals-descompte
mostres i obsequis
publicitat en el punt de venda
DIFERÈNCIA ENTRE PUBLICITAT I PROMOCIÓ:
PUBLICITAT:
envia un missatge
PROMOCIÓ:
anuncia un producte en concret
Inclou activitats de mercadotècnia, destaca el preu de producte o servei, informa i incrementa les vendes, rebaixa el volum d'existències i augmenta la freqüència de visites.
COM DISSENYAR UNA CAMPANYA PUBLICITÀRIA
-ESTABLIR
un pressupost: beneficis
- DETERMINAR I ANALITZAR
el públic: a quin públic anirà destinat
- ELABORAR
un missatge: idea que volem transmetre
- PLA
de mitjants: tipus de difusió del missatge
- IDENTIFICAR
l'objectiu: donar a conèxier
-AVALUACIÓ
final
COM DISSENYAR UNA CAMPANYA PROMOCIONAL
CALCULAR ELS COSTOS
BONA COMUNICACIÓ
SEGMENT DE LA POBLACIÓ
CALENDARI AMB PROMOCIONS
DECIDIR L'INCENTIU
ESCOLLIR EL PRODUCTE
EFICÀCIA
