Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Un. 1 Tècniques de publicitat i promoció - Coggle Diagram
Un. 1 Tècniques de publicitat i promoció
1. LA PUBLICITAT EN ELS CENTRES D'IMATGE PERSONAL
conèixer, informar i recordar un producte o servei
1.1. Elements de la publicitat
Objectiu publicitari
Canal publicitari
Receptor
Missatge publicitari
Emissor
1.2. Tipus de publicitat
Publicitat informativa:
per donar a conèixer un nou producte o servei
Publicitat persuasiva:
per a diferenciar-nos.
Publicitat comparativa
: ressalta la superioritat.
Publicitat de record:
fa que el producte o servei estigui present.
Publicitat de reforç:
confirma al client/a que ha pres una bona decisió.
1.3. Objectius de la publicitat
Objectius generals:
informar, persuadir i recordar
Objectius específics:
ajudar a les vendes personals, millorar les relacions amb els distribuïdors, introduir un servei o producte nou...
1.4. Estratègies de la publicitat
(
B. Estratègies competitives:
) prenen vendes a la competència.
(
C. Estratègies publicitàries:
) potencien el creixement de la demanda.
(
A. Estratègies de posicionament:
) ubiquen de forma diferencial en la ment del consumidor/a un producte o servei.
2. LA PROMOCIÓ EN ELS CENTRES D'IMATGE PERSONAL
2.1. Instruments de la promoció de vendes
Exposicions i fires comercials:
d’àmbit local, provincial, nacional o internacional
Concursos i premis:
als que venen els productes o serveis
Descomptes:
a l’hora de comprar un producte o servei (al venedor/a)
Vals-descompte:
el client que compra un determinat producte o servei
Mostres i obsequis:
el fabricant facilita mostres i obsequis de regal
Publicitat en el punt de venda (PLV):
proporcionar material promocional per part del fabricant.
3. COM DISSENYAR UNA CAMPANYA PUBLICITÀRIA
I. Identificar l’objectiu de la campanya:
definir les intencions de la nostra estratègia
II. Determinar i analitzar el públic objectiu:
públic específic o target al que anirà dirigit el nostre missatge.
III. Establir un pressupost:
fer una previsió i ser realistes de quina quantitat econòmica ens podem permetre i tenint benefidics
IV. Elaborar un missatge:
idea que volem transmetre al públic
V. El Pla de mitjans:
defineix el tipus de difusió i la freqüència del missatge per tal que el/la client/a ens recordi.
VI. Avaluar els resultats
4. COM DISSENYAR UNA CAMPANYA PROMOCIONAL
I. Escollir el producte
II. Decidir l’incentiu
III. Segment de la població al que va dirigida
IV. Calcular els costos que representarà
V. Garantir una bona comunicació
VI. Calendari amb les promocions que es pensen fer
VII. Controlar l’eficàcia