หน่วยที่ 5 ผลิตภันฑ์
ผลิตภันฑ์ หมายถึง สิ่งที่เสนอขายโดยธุรกิจ เพื่อสนองความต้องการของผู้บริโภคให้ได้รับความพึงพอใจ ผลิตภันฑ์ที่เสนอขายอาจมีตัวตนหรือไม่มีตัวตนก็ได้ซึ่งประกอบด้วย สินค้า บริการความคิด สถานที่ องค์กร หรือบุคคล
ผลิตภันฑ์มีองค์ประกอบ ดังนี้
- ผลิตภันฑ์หลัก
- ส่วนที่บงชี้เกี่ยวกับผลิตภันฑ์
- ส่วนเพิ่มของผลิตภันฑ์
- ส่วนที่คาดหวังจากผลิตภันฑ์
5.ศักยภาพของผลิตภันฑ์
ผลิตภันฑ์แบ่งเป็น 2ประเภท ได้แก่
- ผลิตภันฑ์เพื่อการบริโภคแบ่งเป็น 4 ประเภทได้แก่
1.1 สินค้าสะดวกซื้อ
1.2 สินค้าเปรียบเทียบซื้อ
สินค้าเจาะจงซื้อ
สินค้าไม่แสวงซื้อ
click to edit
2 ผลิตภันฑ์เพื่อการอุตสาหกรรม แบ่งเป็น6ประเภท ได้แก่
2.1 วัตถุดิบ
2.2 ถาวรวัตถุ
2.3 เครื่องมือประกอบ
2.4 วัสดุประกอบและชิ้นส่วน
2.5 วัสดุใช้สอยหรือวัสดุสิ้นเปลือง
2.6 บริการ
ส่วนประสมของผลิตภันฑ์ ได้แก่
- สายผลิตภันฑ์
- รายการผลิตภันฑ์