หน่วยที่ 5 ผลิตภันฑ์

ผลิตภันฑ์ หมายถึง สิ่งที่เสนอขายโดยธุรกิจ เพื่อสนองความต้องการของผู้บริโภคให้ได้รับความพึงพอใจ ผลิตภันฑ์ที่เสนอขายอาจมีตัวตนหรือไม่มีตัวตนก็ได้ซึ่งประกอบด้วย สินค้า บริการความคิด สถานที่ องค์กร หรือบุคคล

ผลิตภันฑ์มีองค์ประกอบ ดังนี้

  1. ผลิตภันฑ์หลัก
  1. ส่วนที่บงชี้เกี่ยวกับผลิตภันฑ์
  1. ส่วนเพิ่มของผลิตภันฑ์
  1. ส่วนที่คาดหวังจากผลิตภันฑ์

5.ศักยภาพของผลิตภันฑ์

ผลิตภันฑ์แบ่งเป็น 2ประเภท ได้แก่

  1. ผลิตภันฑ์เพื่อการบริโภคแบ่งเป็น 4 ประเภทได้แก่

1.1 สินค้าสะดวกซื้อ

1.2 สินค้าเปรียบเทียบซื้อ

สินค้าเจาะจงซื้อ

สินค้าไม่แสวงซื้อ

click to edit

2 ผลิตภันฑ์เพื่อการอุตสาหกรรม แบ่งเป็น6ประเภท ได้แก่

2.1 วัตถุดิบ

2.2 ถาวรวัตถุ

2.3 เครื่องมือประกอบ

2.4 วัสดุประกอบและชิ้นส่วน

2.5 วัสดุใช้สอยหรือวัสดุสิ้นเปลือง

2.6 บริการ

ส่วนประสมของผลิตภันฑ์ ได้แก่

  1. สายผลิตภันฑ์
  1. รายการผลิตภันฑ์