Please enable JavaScript.

Coggle requires JavaScript to display documents.

BÀI 4: CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM QUỐC TẾ, Họ & tên: Võ Thị Thu Thanh - ID:…

- - - - Thay đổi trên ba cấp độ của sản phẩm
        
        bao bì
        
        dịch vụ bổ trợ
        
        phần lõi sản phẩm
      - Trong hoạt động marketing quốc tế, việc thay đổi sản phẩm có thể bị chi phối bởi các quyết định về tiêu chuẩn hóa hoặc thích nghi hóa.
      - Các sản phẩm bán tại thị trường nước ngoài được thay đổi, điều chỉnh từ các sản phẩm được bán tại thị trường trong nước.
    - - Giúp
        
        Sản phẩm tiêu thụ hoặc kéo dài chu kỳ sống.
        
        Công ty mở rộng thị trường, duy trì vị trí trên thị trường.
      - Có được từ
        
        Việc điều tra khách hàng
        
        Nghiên cứu sản phẩm
        
        Từ các ý kiến của nhân viên
        
        Nhà phân phối
        
        ...
    - - Sáp nhập, kết hợp giữa hai hay nhiều công ty để tạo ra một sản phẩm mới hoặc một công ty mới.
      - Mô phỏng các sản phẩm thành công của các công ty khác. Cần cân nhắc các yếu tố luật pháp như bản quyền, bằng sáng chế…
      - Mua lại một công ty, một bằng sáng chế, một giấy phép… để sản xuất một sản phẩm.
      - Tự mình nghiên cứu và phát triển.
      - Xuất khẩu các sản phẩm sẵn có của thị trường trong nước.
    - - Chiến lược loại bỏ sản phẩm
        
        Thay thế khi nhu cầu sản phẩm thấp.
        
        Giảm sự gián đoạn, gối đầu, chéo nhau.
        
        Thay thế sản phẩm sau khi loại bỏ sản phẩm cũ.
        
        Không có sự thông báo đặc biệt về sự thay thế và sản phẩm đã thay thế.
- - - - Công ước Paris (International Convention for the Protection of Industrial Property)
      - Hiệp ước Madrid (Madrid Agreement for International Registration of Trademarks)
  - - - Dễ phát âm, dễ nhận dạng, dễ nhớ
      - Dễ phân biệt
      - Gợi nên chất lượng sản phẩm
      - Không mang ý nghĩa nghèo nàn khi dịch sang ngôn ngữ khác, dễ chuyển đổi
      - Gợi ý được lợi ích của sản phẩm
      - Đáp ứng yêu cầu bảo hộ
      - Dễ thích nghi
    - - Nhãn hiệu gia đình
      - Nhãn hiệu riêng lẻ
      - Đa nhãn hiệu
    - - Mức độ cạnh tranh
      - Lợi nhuận từ tiết kiệm theo quy mô
      - Chiến lược phân phối và xúc tiến
      - Các quy định của luật pháp
      - Tổ chức của công ty
      - Nhu cầu của khách hàng
  - - - Xử lý các vấn đề liên quan tới sản phẩm.
      - Ngăn chặn các hoạt động làm giả.
      - Xây dựng lòng trung thành khách hàng.
      - Cung cấp thông tin, giới thiệu, bán sản phẩm ra thị trường quốc tế.
    - - Xác định nguồn gốc, xuất xứ và thông tin về chất lượng sản phẩm.
  - - - Tạo nhận thức và niềm tin của người tiêu dùng đối với sản phẩm và dịch vụ mà công ty cung ứng.
      - Ảnh hưởng đến doanh thu, lợi nhuận và sự thành công của công ty trên thị trường.
    - - Có nhận thức đúng và đầy đủ về thương hiệu trong toàn thể công ty để có thể đề ra và thực thị được một chiến lược thương hiệu trên các mặt: xây dựng, bảo vệ, quảng bá và phát triển thương hiệu.
      - Chiến lược xây dựng thương hiệu phải nằm trong một chiến lược marketing tổng thể, xuất phát từ nghiên cứu thị trường kỹ lưỡng.
      - Cần đăng ký bảo hộ nhãn hiệu sản phẩm (hàng hoá/ dịch vụ) trong nước và ngoài nước (nếu xuất khẩu).
      - Để đảm bảo giữ gìn và phát triển thương hiệu một cách bền vững, điểm mấu chốt chính là không ngừng nâng cao chất lượng sản phẩm (hàng hoá/ dịch vụ) và phát triển mạng lưới bán hàng, đưa thương hiệu của công ty và sản phẩm đến quảng đại người tiêu dùng.
      - Là tài sản của công ty, thương hiệu cần được quản lý một cách chặt chẽ, đảm bảo uy tín và hình ảnh của thương hiệu không ngừng được nâng cao.
- - - - Là việc đưa một loại sản phẩm cho nhiều thị trường nước ngoài.
    - - thỏa mãn nhu cầu thị trường trong nước của nhà sản xuất.
      - thỏa mãn nhu cầu chung của các thị trường nước ngoài.
    - - giúp tiết kiệm chi phí
        
        sản xuất sản phẩm số lượng nhiều.
        
        giảm sự phức tạp trong công tác quản lý và marketing xuất khẩu.
        
        lợi thế quy mô.
  - - - Là việc công ty thiết kế và sản xuất sản phẩm theo nhu cầu riêng biệt của từng cá nhân, từng tổ chức tại thị trường nước ngoài.
    - - Thích nghi hóa bắt buộc.
      - Thích nghi hóa tự nguyện.
- - - - Làm cho việc sử dụng của khách hàng được dễ dàng và thuận tiện hơn.
      - Trợ giúp cho việc bán hàng.
        
        thu hút sự chú ý
        
        nhận biết sản phẩm
        
        kích thích khách hàng mua hàng
  - - - Được thiết kế tạo ấn tượng ưa thích trong tâm trí của khách hàng.
    - - Có thể nhanh chóng cung cấp đầy đủ các thông tin cho khách hàng về sản phẩm.
    - - Phải dễ dàng phân biệt được với bao bì của đối thủ cạnh tranh.
    - - Phải bảo đảm chức năng bảo vệ sản phẩm.