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Los 12 Arquetipos de Marca - Coggle Diagram
Los 12 Arquetipos de Marca
El Gobernante
Actitud: representa marcas de tipo premium
Objetivo: crear una comunidad exclusiva unda por el éxito profesional
Mayor temor: perder su posición de liderazgo y poder
Mensaje: "el poder no lo es todo, es lo único"
Descripción: proyectan responsabilidad, liderazgo, poder, éxito y prestigio.
Estrategia: Son marcas que se centran en crear una percepción de garantía de calidad.
El Cuidador
Actitud: son marcas proteccionistas y paternales
Objetivo: ayudar y proteger a los demás
Mayor temor: el peligro
Mensaje: cuida y protege a los demás, sobre todo a los que más quiere
Descripción: proyectan generosidad, compasión, altruismo y protección
Estrategia: comunican su voluntad de proteger y ayudar a los demás.
El Creador
Actitud: Son marcas innovadoras que siempre van un paso por delante
Objetivo: materializar ideas
Mayor temor: ser mediocre
Mensaje: "si lo puedes imaginar, lo puedes lograr"
Descripción: son marcar que proyectan imaginación, anticipación, espíritu de superación
Estrategia: inspirarnos y ayudarnos a sacar lo mejor de nosotros mismos para convertirlo en realidad.
El Bufón
Actitud: es un arquetipo encargado por marcas frescas y còmicas, muestra actitud divertida y despreocupada.
Su objetivo es divertir y hacer pasar un buen rato.
Mayor temor ser aburridas.
Transmite humor, optimismo, alegría, irreverencia, descaro, diversión y creatividad
Su comunicación es divertida, apelan a la espontaneidad y a ver siempre el lado amable y positivo de las cosas.
Estrategia: Su comunicación es divertida con tono irreverente en ocasiones.
Inocente
Actitud: Son marcas optimistas que transmiten honestidad, confianza y fiabilidad.
Objetivo: Ser feliz
Mayor temor: Resultar aburrido
Mensaje: Aluden felicidad, amistad, infancia, optimismo.
Descripción: Son marcas soñadoras que inspiran ideales y valores utópicos.
Estrategia: basada en el optimismo.
El Hombre Corriente
Objetivo: Dar respuestas realista las necesidades y preocupaciones del día.
Actitud: son marcas que no muestran orientación sino que busca conexión a través de la empatía.
Mayor temor: complicadas de entender.
Mensaje: Igualdad de oportunidades para todos.
Descripción: son realistas, empáticas y sencillas de entender.
Estrategia: basada en empatía, realismo , igualdad , sentido común y confianza.
El Amante
Mayor temor: la soledad y no despertar.
Mensaje: tu lo vales.
Objetivo: Ayudar a las personas a sentirse deseadas.
Descripción: transmiten pasión, sensualidad, romanticismo, elegancia.
Actitud: Las marcas de este arquetipo son muy pasionales y seductoras.
Estrategia: comunicar emociones relacionadas con el amor, la autoestima y el deseo.
El Héroe
Actitud: son marcas que representan el esfuerzo, honor y victoria, tienen espíritu de ganador
Objetivo mejorar el mundo y luchar por el bien común
Mayor temor: parecer cobarde o conformista
Mensaje: "Lucha por tus sueños y ten mente ganadora"
Descripción: son marcas que transmiten motivación, esfuerzo y disciplina
Estrategia: la temática es aspiracional y motivante
El Mago
Mayor temor: no ser inspiradores.
Mensaje: puedo ayudarte a que suceda lo que deseas.
Descripción: son imaginativas, soñadoras, emocionales y muy inspiracionales.
Objetivo: Inspirar al publico en ayudarles a tener confianza en si mismos.
Actitud: son marcas imaginativas, carismáticas e inspiradoras.
Estrategia: son marcas que desarrollan una vision y viven por ella hasta transformar la realidad.
El Explorador
Objetivo: Descubre y explora nuevos retos.
Actitud: son marcas con personalidad autentica.
Mayor temor: ser encasilladas quedarse estancadas o desfasadas.
Mensaje: "Hay que vivir la vida con planitud."
Descripción: inspiran deseo de libertad, autenticidad, atrevimiento, valentía ,ambición ,individualismo, descaro o inconformismo.
Estrategia: Basada en experimentar y explorar cosas nuevas.
El Forajido
Actitud: son marcas rebeldes que tratan de romper los esquemas de todo lo que sea protocolario.
Objetivo: luchar contra convencionalismos.
Mayor temor: ser mediocre
Mensaje: "se rebelde, las reglas se hicieron para romperse
Descripción: son marcas innovadoras, extravagantes e irreverentes
Estrategia: sacar el lado más salvaje de su publico
El Sabio
Mayor temor: la ignorancia o desconocimiento
Objetivo: posicionarse como referentes de su sector.
Actitud: son marcas que creen en la importancia del conocimiento.
Mensaje: "El mundo se entiende a través del análisis de la información"
Estrategia: buscan y comparten información y conocimiento.
Descripción: son marcas que inspiran sabiduría e inteligencia
