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Medio Ambiente de la Mercadotecnia
¿Qué es?
El medio ambiente de la mercadotecnia es la totalidad de fuerzas que rodean y pueden afectar las estrategias de mercadotecnia de un producto determinado.
MICROENTORNO
¿Qué es?
Son las fuerzas cercanas a la empresa que afectan su capacidad para servir a sus clientes.
PROVEEDORES
Compañías e individuos que proporcionan recursos necesarios
bienes y servicios
vigilar
tendencia de los
precios
insumos clave
disponibilidad de
suministro
COMPETIDORES
empresas o personas que realizan
la oferta y venta de un producto en un mercado determinado.
LA EMPRESA
diseñar los planes de marketing, la dirección de marketing toma en cuenta otros grupos de la empresa,
Investigación y desarrollo
Compras
Producción
contabilidad
Finanzas
Alta dirección
CLIENTES
son del tipo
mercados de revendedores
mercados gubernamentales
mercados industriales
mercados internacionales
mercados de consumo
INTERMEDIARIOS DE
MERCADOTECNIA
facilitar el flujo de
artículos y servicios
pueden ser
empresas de
distribución física
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distribuidores
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MACROENTORNO
¿Qué es?
Factores que afectan a todas las organizaciones en general y un cambio en uno de estos factores afecta al resto de los demás.
ENTORNO NATURAL
recursos que requiere
la empresa como insumos
estas son afectadas por
actividades del marketing
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ENTORNO TECNOLÓGICO
Fuerzas que crean nuevas tecnologías y que a su vez crean productos y oportunidades de mercados nuevos.
las empresas quedarán
en el olvido
ENTORNO DEMOGRÁFICO
Estudio de la población
humana
tamaño
densidad
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ENTORNO POLÍTICO
el gobierno desarrolla políticas
para regular el comercio
cubrir cuestiones que afectan a los negocios
en el sentido de
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hace énfasis en la ética
acciones socialmente responsables
FACTORES ECONÓMICOS
limitaciones en la capacidad de
una empresa
como
Cambio en los
ingresos
Poder de compra
Patrones de gastos
ENTORNO CULTURAL
fuerzas o instituciones que afectan
valores
percepciones
preferencias
comportamientos
básicos
creencias
el mercadólogo
puede modificar
valores secundarios
por ejemplo
Son:
Se encarga de:
Para producir
se encargan de
encargado de
ayudan
ayudan
se refiere a
se encarga de
ejemplos
imponen
son
en
por
los cuáles
y
se conforman por
de lo contrario
con la finalidad
y
solo
como lo es
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este se conforma por
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