A inovação é sempre tida como sinônimo de mudanças e/ou melhorias de algo já existente

É a inovação relacionada aos produtos em mercados já existentes, que disponibilizam recursos já existentes em tecnologias existentes. As inovações incrementais não resultam em descontinuidades, e são estrategicamente importantes em mercados tecnologicamente maduros.

É a inovação que prevê que o negócio lance um novo produto ou serviço que desestabilize os concorrentes que antes dominavam o segmento, ocorrendo geralmente através de tecnologias mais acessíveis, simples e até convenientes.