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Uso y beneficios de la investigación de mercados., Uso y beneficios de la…

- - - - La intención de sector industrial y de las universidades es propender por orientar la investigación priorizando en áreas no resueltas en la práctica del mercadeo y que requieren investigación en aspectos que se precisan
        
        Accountability y el retorno sobre la inversión de las inversiones en mercadeo.
        
        Comprender la conducta del consumidor y del cliente.
        
        Nuevas maneras de generar entendimiento de los consumidores.
        
        Innovación.
        
        Estrategia de mercadeo.
        
        Nuevos medios.
      - Para ello
        
        Manejan métodos y técnicas que permiten profundizar a través de las etapas esenciales de una investigación.
        
        Como son:
        
        Identificación del problema
        
        Definición de objetivos
        
        Recopilación y análisis de información
        
        Presentación de resultados
        
        Con el fin de determinar qué debe ofrecer, a quién y cómo, buscando la mejor respuesta para la calidad y satisfacción del cliente.
- - - - La investigación de mercados se divide en:
        
        Investigación para identificar problemas.
        
        Investigación de segmentación.
        
        Investigación de producto.
        
        Investigación de precio.
        
        Investigación de promoción.
        
        Investigación de distribución.
        
        Investigación para resolver problemas.
        
        Investigación del potencial del mercado.
        
        Investigación de la participación del mercado.
        
        Investigación de la imagen.
        
        Investigación de las características del mercado.
        
        Investigación de análisis de ventas.
        
        Investigación sobre tendencias de la industria.
    - - Estudio de casos.
        
        Es importante porque se requiere que el investigador realice un examen completo y profundo.
        
        Se puede dar en:
        
        Clientes.
        
        Vendedor.
        
        Tienda.
        
        Empresa.
      - Investigación cualitativa y cuantitativa.
        
        Permite el contacto directo con el cliente o usuario a través de las sesiones de grupo
        
        Utilizadas para conocer acerca del lenguaje de
        
        Publicidad.
        
        Desarrollo de nuevos productos.
        
        Empaques.
        
        Modo de uso del producto.
        
        Análisis sensoriales.
      - En determinadas circunstancias se hacen necesarias metodologías que combinen información de distinta naturaleza: cualitativa y cuantitativa, subjetiva y objetiva, interna y externa al propio fenómeno estudiado.
      - Minería de datos
        
        Consiste en el ejercicio de examinar para extraer pautas y relaciones que no se observan por simple inspección.
- - - - Las organizaciones y pymes necesitan de un sistema de información el cual requiere de:
        
        Hardware.
        
        Software.
        
        Bases de datos.
        
        Programas.
      - La Investigación en línea también ofrece ventajas reales en comparación con las encuestas y los grupos de enfoque tradicionales.
        
        Adicionalmente por medio de internet se pueden utilizar medios de apoyo como:
        
        Dibujos.
        
        Diagramas.
        
        Videos.
        
        Paginas de apoyo destinadas a un propósito.
    - - Mayor énfasis en los métodos de recolección de datos secundarios.
        
        Un movimiento hacia la tecnologizaciòn de la administración de datos ( escaneo óptico, tecnología de las bases de datos, administración de las relaciones con los clientes).
        
        Mayor uso de tecnología digital para la adquisición y recuperación
        de la información.
        
        Bases de clientes internacionales más grandes.
        
        Abandono del análisis de datos en favor de un entorno de interpretación de datos y administración de la información.
- - - - agotar las etapas que conllevan a medir las variables requeridas y que surjan del análisis de antecedentes de la empresa y de la mezcla de mercadotecnia
        
        más aún
        
        cuando en la investigación brotan cambios y técnicas modernas que deben ser compatibles con las necesidades del mercado.
  - - - La utilización del hardware y el software para automatizar el proceso de recolección, análisis y salida de datos para luego convertirlos en información seguirá siendo fundamental en cualquier organización