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EL MENSAJE Y SU ESTRATEGIA - Coggle Diagram
EL MENSAJE Y SU ESTRATEGIA
Objetivos de la estrategia de mensaje
Promover la recordación de marca
Vincular el atractivo clave con el nombre de marca
Persuadir al consumidor
Asociación afectiva de la marca
Atemorizar al consumidor para que entre en acción
Inducir ansiedad en el consumidor
Transformar las experiencias de consumo
Situar socialmente la marca
Definir la imagen de marca
Estrategia del mensaje
Una
estrategia de mensaje cognitiva
es la presentación de argumentos racionales o elementos informativos a los consumidores. Estas ideas requieren procesamiento cognitivo, es decir, permite integrar toda la información recibida y establecer relaciones entre los datos que la componen.
Las
estrategias de mensaje afectivas
invocan sentimientos y emociones y relacionan dichos sentimientos con el bien, servicio o empresa. Dichos anuncios se preparan para mejorar la simpatía que despierta el producto, recordación del recurso publicitario o la comprensión del anuncio.
Las
estrategias de mensaje conativas
se diseñan para inducir directamente algún tipo de respuesta del consumidor. Pueden usarse para apoyar otros esfuerzos promocionales, como los programas de canje de cupones, las visitas y pedidos de internet y las ofertas dentro de la tienda.
Ejecución del mensaje
Un marco de ejecución es la manera en que se presenta el recurso publicitario de un anuncio, los tipos de recursos que se usan más comúnmente incluyen miedo, humor, música, racionalidad, emociones
La animación
es un tipo popular de marco de ejecución, su uso ha aumentado drásticamente en los últimos años debido a las nuevas tecnologías que disponen los creativos de publicidad.
En los comerciales de
pasajes de vida
, los anunciantes tratan de ofrecer soluciones a los problemas diarios
Una
dramatización
es similar al marco de ejecución del pasaje de vida, ya que usa el mismo formato donde primero se presenta el problema y luego se ofrece la solución.
Un
testimonio
es cuando un cliente se presenta en un anuncio hablando de su experiencia positiva con el producto o servicio.
La
ejecución de demostración
muestra cómo funciona un producto, por lo que es un medio eficaz para comunicar los atributos y beneficios del producto