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EL DISEÑO PUBLICITARIO: ESTRATEGIAS DE MENSAJE - Coggle Diagram
EL DISEÑO PUBLICITARIO: ESTRATEGIAS DE MENSAJE
El tema del mensaje es el resumen de las ideas fundamentales de un anuncio, se puede crear siguiendo varias estrategias de mensaje.
Una
estrategia de mensaje cognitiva
es la presentación de argumentos racionales o elementos informativos a los consumidores.
Las
estrategias de mensaje afectivas
invocan sentimientos o emociones y relacionan dichos sentimientos con el bien, servicio o empresa.
Las
estrategias de mensaje conativas
se diseñan para inducir más directamente algún tipo de respuesta del consumidor.
Modelos basados en aprendizajes o lineales
AIDA:
(Atención, Interés, Deseo, Acción) es adaptado a las comunicaciones publicitarias con el fin de atraer la atención al consumidor, a través de la creatividad induciendo finalmente a la compra.
STARCH:
La publicidad es una opción que las personas pagan por dar a conocer los productos o servicios que ofrecen.
DAGMAR (ACCA):
Ayuda a fijar objetivos a la empresa con respecto a la publicidad, se dirige a una audiencia ya segmentada en el mercado, con un tiempo determinado, para lograr la medición de resultados de las campañas publicitarias y no resultados de ventas.
LAVIDGE - STEINER:
En este modelo se menciona que se aplica tres niveles: nivel cognitivo, nivel afectivo, nivel conativo
Modelos basados en la disonancia cognitiva
Disonancia cognitiva:
Es la contradicción entre el conocer-pensar
Disonancia cognitiva y marketing:
Busca crear un escenario que te traslade el concepto de que la vida del consumidor meta no está completa si no adquiere un producto o servicio, en específico.
Modelos basados en las motivaciones
1. Elección del eje psicológico:
Se traduce en la satisfacción que el producto aporta al consumidor.
2. Creación de la idea central de la campaña:
Imaginar el concepto que ha de representar de forma directa o inducida la satisfacción que concreta el eje psicológico elegido.
3. Realización del anuncio:
Codificar el concepto en base a la fuerza de la comunicación visual
MODELOS CREATIVOS
Modelo de Rosser Reeves.
El consumidor tiende a recordar tan solo una cosa del anuncio,un solo argumento de ventas, un solo concepto sobresaliente.
Modelo de David Ogilvy:
Se basa en la teoría de la imagen de marca. La imagen significa personalidad y esta puede afirmarse o desintegrarse en el mercado.
Modelo de Marca Moline:
Se basa en el proceso de percepción del cerebro humano. Él considera que únicamente los mensajes que se ajusten a este procedimiento, ofrecen garantías de alcanzar sus objetivos.