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Diseño publicitario. Estrategia del mensaje, image, image - Coggle Diagram
Diseño publicitario. Estrategia del mensaje
El mensaje fundamental es sobre los atributos o beneficios del producto. La meta de esta estrategia es diseñar un anuncio que produzca impacto en las creencias o en la estructura de conocimiento de la persona.
Estrategias cognitivas
Son promoción directa de los atributos o beneficios del producto, que no hablan de superioridad. Esta estrategia se recomienda para una empresa que es líder de mercado.
Mensaje preventivo
Alegan superioridad con base en un atributo o beneficio específico del producto. La idea es impedir que la competencia haga la misma declaración o una parecida.
Estrategias afectivas
Invocan sentimientos o emociones y los relacionan con el producto, servicio o la empresa. Se diseñan con la finalidad de crear o reforzar simpatía por el producto, recordación o la comprensión del anuncio. Este tipo de estrategia se utiliza para desarrollar un nombre de marca fuerte.
Estrategias conativas
Se diseñan para inducir más directamente algún tipo de respuesta del consumidor. Pueden usarse para apoyar otros esfuerzos promocionales, por ejemplo “compre uno y lleve otro gratis”
MARCOS DE EJECUCIÓN
Es la manera en que se presenta el recurso publicitario de un anuncio.
Animación
Pasajes de vida
Dramatización
Testimonio
Autoridad
Demostración
Fantasía
Informativo *Animación Su uso ha aumentado drásticamente en los últimos años gracias a los avances tecnológicos. Los personajes animados pueden ser humanos, animales, o personificaciones del producto.
Demostración
En este marco de ejecución se muestra como funciona el producto. Los anuncios con este tipo de marco son más apropiados para la publicidad en video para la televisión o internet.
FUENTES Y PORTAVOCES
Es muy común utilizar a celebridades como portavoces porque se considera que pueden aumentar el valor capital de la marca. Las celebridades también ayudan a crear
EFICACIA DE LA PUBLICIDAD
Para producir anuncios eficaces deben seguirse los siguientes principios básicos:
Coherencia visual
Duración de la campaña
Eslóganes publicitarios repetidos
Posicionamiento uniforme
Sencillez
Punto de venta identificable
