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Les études de marchés - Coggle Diagram

- - - - Facile, statistiques, contraindre l'indu à se positionner
      - Types d'échelle
        
        Dichotomique : OUI ou NON
        
        Choix multiples
        
        Echelle différentiel sémantique Osgood) : Bonne ou mauvaise avec degrés (1,2,3,4,5)
        
        Inconvénient : choix des bons mots, difficile de coder (interpréter le résultat), difficile pour indus de comprendre cette échelle
        
        Echelle de Likert : Tout à fait d'accord/ plûtot d'accord/ni d'accord ni pas d'accord/ plutôt pas d'accord....
        
        5/7 propositions de réponses pour avoir une neutralité
        
        Classement par rang
        
        Icônes : use° sur enfants, pop illéttrée, étrangère
  - - - But : augmenter la fiabilité externe
    - - Questionnaire peut se faire par : Télephone, voie postale, internet, face à face
- - - - 8 - 12 indus
      - Efficace, dynamique, riche en confrontation
      - Inconvénient : leadership à contrôler, évocation de la vp, besoin d'infrastruture
    - - Projeter l'indu dans une sit°
      - Placer l'indu dans un monde "symbolique"
      - Exploration de l'inconscient
      - Ex : Nescafé :pen:
        
        2 groupes constitués
        
        Groupe B : liste de courses, café soluble Nescafé
        
        Groupe A : Liste de courses, café à grain
        
        Résultat : si pas d'achat de produit, vision des indus par rapport aux autres
    - - Entretien semi-directif : recherche en amont + guide d'entretien
      - Entretien directif : questions/réponses précises
      - Entretien non-directif : q° ouverte et libre :
    - - Insertion dans la communauté
      - Compréhension des codes de la société que l'indu analyse
      - Ex : Communauté Harley Davidson :pen:
      - Inconvénient : long, étude très centrée, 1 phénomène sur 1 sit° particulière, pas de possibilité de généraliser