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Diseño publicitario Estrategia del mensaje - Coggle Diagram
Diseño publicitario Estrategia del mensaje
Modelos basados en factores psicológicos
Modelos basados en el aprendizaje o lineales
Explica el comportamiento de compra del consumidor hasta llegar a la decisión de compra o rechazo del producto
Modelos clásicos
Por la influencia de los mensajes publicitarios el usuario, primero conoce el producto, lo desea y por último, lo compran.
Información
Permite a la audiencia pasar de un estado de ignorancia, al conocimiento del producto.
Afectiva
Los consumidores generan sus convicciones, y forman sus actitudes frente a los productos anunciados.
Comportamiento
Desencadena el comportamiento del público objetivo, en la compra o no del producto anunciado.
Modelo STARCH
Sentidos
Para que un anuncio incida en las actitudes del consumidor debe llamar la atención, ser novedoso y sorpresivo, significativo, con un beneficio argumentado y recordado.
Recordar
Modelo AIDA
Llamar la atención para entrar en el proceso mental de percepción del receptor
Interés
Deseo
Inducir a la compra
Modelo Dagmar o ACCA
Función de comunicación
Función específica
Audiencia definida
Periodo de tiempo
Definir objetivos publicitarios
Modelo Lavidge
El mensaje genera un pensamiento, sentir y hacer
Modelos basados en la disonancia cognoscitiva
El consumidor compra un producto porque lo
desea y después aprende a conocerlo
El individuo tiene que elegir entre alternativas que satisfacen las mismas necesidades con ventajas sobre las demás
Modelo de Timothy Joyce
Percepción de la publicidad
Actitudes del consumidor
La compra
Se crea una sensación de desequilibrio y conflicto acera de la elección correcta
Modelos basados en las motivaciones
Modelo de Henry Joannis
Elección del eje psicológico
Satisfacción que el producto da al consumidor
Creación de la idea central de la campaña
Realización del anuncio
Modelos basados en las actitudes
Modelo de Fishbein y Ajzen
Creencia como la relación existente entre un objeto y un valor
Actitud como las valoraciones que hacemos de un objeto
Mide la intensidad de la creencia en escala del 1 al 7, y la valoración de la creencia en escala de -3 a +3
Modelos creativos
Modelo de Rosser Reeves
Se debe elegir la ventaja competitiva del producto
El consumidor tiende a recordar tan solo una cosa del anuncio
Modelo de David Ogilvy
Se basa en la teoría de la imagen de marca
La personalidad de marca lo que decide su posición final en el mercado
Modelo de Marca Moline
Se basa en el proceso de percepción del cerebro humano
Contenido significativo y creíble
Idea novedosa y sorprendente para llamar la atención
Respetar los factores anteriores