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MEDIOS DE COMUNICACIÓN La publicidad de medios representa la mayor…

- - - - Son ellos quienes toman las decisiones acerca de dónde se colocará la publicidad del cliente.
      - Los responsables deben ser capaces de
        
        Evaluar todos los vehículos de medios potenciales.
        
        Determinar el mejor ambiente para el mensaje del cliente.
        
        Señalar Ia manera más eficiente de gastar el presupuesto.
        
        Analizar información.
        
        Evaluar oportunidades.
        
        Cuantificar estrategias.
        
        Realizar una labor contable adecuada.
    - - Se les divide en equipos nacionales y locales para las compras de transmisiones.
      - Función
        
        Supervisar las compras conforme se aplican y realizan análisis posteriores.
        
        Negociar los paquetes
        más favorables para el cliente.
    - - El grupo de investigación de medios dentro del departamento tradicional es por lo general el componente más pequeño de todos.
      - Los responsables deben de
        
        Reunir, coordinar e interpretar investigaciones sobre los medios masivos de comunicación.
        
        Mantener a la agencia y a los clientes al tanto de los cambios y las tendencias que afecten a los medios.
        
        Pueden operar en
        
        En un departamento central dentro de la compañía.
        
        Grupos de medios de comunicación que hacen las compras de diversas marcas o clientes.
- - - - Gran cobertura, en especial público de adultos mayores de 35 años.
      - Flexible, en cuanto al diseño.
      - Llegan a su público según la conveniencia del lector.
      - Amplia credibilidad.
    - - Pocos los anuncios que se leen por completo.
      - Los adolescentes y los adultos jóvenes no demuestran un alto índice de lectura de periódicos.
      - Mayor competencia por parte de los medios digitales.
  - - - Es un medio muy creativo y flexible.
      - Ofrece a los publicistas un prestigio.
      - Sigue siendo un medio de costo muy conveniente.
    - - El mensaje televisivo es perecedero y se olvida con rapidez.
      - Tiempo limitado de recepción de las transmisiones.
      - El público televisivo está fragmentado.
      - Confusión por la duración de 15 segundos, lo que es mensajes más cortos y numerosos.
  - - - Capacidad de localizar los públicos más estrechamente definidos.
      - Puede combinar los mensajes publicitarios con ofertas de ventas.
      - Ofrece oportunidades de investigación para la medición de la efectividad.
    - - Los altos costos por encuesta.
      - Las listas de prospectos deben de ponerse al día de manera continua.
      - Adolece de un problema de imagen
        entre muchos consumidores.
  - - - Oportunidad de dirigirse a un público muy definido.
      - Las revistas ofrecen un ambiente de prestigio y de gran calidad a los anunciantes.
      - La revista se pasa de mano en
        mano entre diversos lectores.
    - - Los lectores de revistas no se ha mantenido.
      - Una sola revista pocas veces llega a la mayoría de integrantes de un segmento del mercado.
  - - - Mayor precisión segmentos más estrechos de audiencias.
      - Brinda a los anunciantes proximidad de ventas.
      - La radio es inmediata y los costos de producción relativamente bajo.
    - - Muchos de sus escuchas emplean la radio como "música de fondo".
      - No siempre se dispone de investigaciones de público adecuadas.
      - Carece del impacto de otros medios.
  - - - Pueden llegar a la mayoría de la población de un mercado.
      - Logra que se produzca en el público el reconocimiento de una marca.
      - No puede ser ignorado.
    - - Pocas veces es capaz de comunicar mensajes de ventas detallados
      - La efectividad es muy difícil de determinar.
  - - - Llega a un enorme universo de usuarios a un bajo costo.
      - Los resultados se pueden medir, la información va en ambos sentidos.
      - Su flexibilidad permite cambiar y corregir la estrategia sobre la marcha.
    - - Si no se hace una segmentación adecuada, no se obtendrán los resultados deseados.
      - Hay grupos de la población que siguen usando canales tradicionales.
      - En ciertas zonas no existe cobertura.