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Imagen corporativa y administración de marca - Coggle Diagram
Imagen corporativa y administración de marca
Valor capital de marca
Percepción que un bien o servicio, que ostenta determinado nombre de marca, es diferente y mejor
Metrica
Miden los rendimientos
de las inversiones en el desarrollo de la marca
Pasos
Investigar y analizar qué se necesita para que
la marca sea distintiva
Practicar la innovación continua
Actuar rápido
Integrar medios nuevos y viejos
Centrarse en la dominación
Posicionamiento
Localización psicológica del bien o servicio, en comparación con los competidores, en la mente de los clientes
Estrategias
Relación entre precio y calidad
Usuario del producto
Uso o aplicación
Clase de producto
Competidores
Símbolo cultural
Atributos
Buena impresión
Etiquetas
Empaque
Rol
Cliente
Tranquilidad cuando el consumidor no está
familiarizado con la categoría del producto
Reduce el tiempo de búsqueda
Certeza con respecto a la calidad del producto
Aceptación psicológica y social
Empresa
Posibilidad de cobrar un precio más alto
Mayor lealtad del cliente
Las extensiones de marca son más
sencillas
Compras más frecuentes
Comunicaciones positivas de boca en boca
Posibilidad de atraer empleados
competentes
Opinión más favorable de los analistas
financieros
Componentes
Intangibles
Ideales y creencias del personal corporativo
Cultura del país y localización de la empresa
Políticas corporativas, de personal y
ambientales
Informes de los medios
Tangibles
Publicidad, promoción y otras formas de
comunicación
Nombre y logotipo corporativos
Fábricas donde se produce el producto
Empaques y etiquetas
Tiendas al detalle o minoristas donde
se vende el producto
Empleados
Bienes y servicios vendidos
Tipos de marca
Acompañante
Desarrollo de una nueva marca que se vende en la categoría de un mismo producto
Extensión
Uso del nombre de marca establecido en productos/servicios que no se relacionan con la marca central
Conjunta
La oferta de dos o más marcas en una sola oferta de marketing
Desarrollo de marca
Ingrediente
Colación de una marca dentro de otra marca
Cooperativa
Asociación de dos o más marcas en un nuevo producto/servicio
Complementaria
Marketing de dos marcas juntas para consumo simultaneo
Familia
Grupo de productos relacionados que se venden bajo un mismo nombre
Privada
Marcas de propiedad exclusiva de una organización que se venden en las tiendas de organización
Luisa Abigail López Navarro
Matricula: 1966449