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Saltos Creativos: Las 10 lecciones de Publicidad de Saattchii &…
Saltos Creativos: Las 10 lecciones de
Publicidad de Saattchii & Saattchii
Lección 1: Sencillez
Las ideas sencillas llegan mejor a las personas.
Las ideas sencillas se adaptan a cualquier presupuesto.
Se debe pensar desde la pregunta ¿Cuál es el póster para esta idea?
Se debe buscar la esencia de la idea inicial
Lección 2: Una palabra
Un sector industrial
cuyo producto final son las ideas
Proposición unificada "Single- minded proposition"
Encontrar una palabra para identificar la marca y posicionarla en la mente de los consumidores para que estos recuerden y relacionen la marca con el concepto.
Lección 5: Sea un evangelista de las ideas
El objetivo es que las personas hablen de la marca
Hacer uso del nombre y del slogan para generar recordación
Comercializar una emoción
Lección 6:Accione un detonador, use TNT
Usar detonadores para que para desencadenar los tópicos
Hacer anuncios tópicos y tácticos
Posicionarse dentro de la conversación de la cultura popular.
Lección 7: El ingenio invita a la participación
Unir al publico con el producto
Hacer uso de herramientas como la comedia o la ironía para generar interés y conexión con el publico
Lección 8: La propiedad genera riqueza
Tener un personaje hace que la marca tenga presencia en el mundo tangible
Tener propiedades de la marca brinda beneficios a la marca
Puede brindar una conexión con el publico
Las propiedades de la marca pueden ser usadas en contra de la competencia.
Lección 9: Ideas más grandes que los anuncios
La creatividad no es un proceso lineal
El creativo debe venderle la idea al cliente
Buscar los sitios o herramientas que inspiren la creatividad (comics, ventajas del producto, demostraciones, lugares...)
Ser consciente con las trayectorias creativas
Guardar las ideas que no han salido
Estar pendiente de lo que pasa en el medio (tendencias, formulas y técnicas)
Revisar los festivales para saber quienes han ganado y con que
Lección 10: Mejora continua
Gestión de calidad total - Mejora continua de calidad
Proceso de desarrollo de la idea, desde la creación de esta hasta mejorarla para el guion final
Trabajo en equipo
Lección 3: Escriba los medios visuales
Analizar que es lo que miran las personas
Tener un mensaje claro
Minimizar las distracciones
Hacer uso de las reglas del sistema de prioridades de atención
Lección 4: Venda historias no material publicitario
Buscamos vender la idea de una marca
Pensar desde el "porque usted lo quiere"
Apelar a la emocionalidad
Construir narrativas claras