CONCLUSIÓN: Partiendo desde la perspectiva de la generación de valor para nuestros clientes, la elección de canales de distribución supone una gran tarea y sin duda depende de muchos factores y análisis previos a su implantación. Los canales de marketing cumplen con muchas funciones importantes, ya sea cerrar transacciones, igualar o mejorar ofertas, surtir nuestro producto, financiarnos, y apoyarnos en la distribución y manejo logístico. Mientras más claro sea el rol de cada integrante del canal, más fluido y eficiente será. No olvidemos que con todo y esto los canales de marketing y los mercados en general están cambiando constantemente y que estos cambios afectan la cooperación, la resolución de conflictos y la competitividad de los canales, debido a ello es importante evaluar cada alternativa de acuerdo a los criterios económicos, de control y adaptabilidad que nos convengan.