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mechandising - Coggle Diagram
mechandising
1.6.1 que es una sección
es un espacio físico en el que los comerciantes exhiben de manera conjunta
1.6.2 interés a la hora de ubicar los sectores
los productos complementarios ( carnicería y embutidos ) tienen que estar muy cerca entre sí de esta manera el cliente sabe que esta ordenado.
la propia naturaleza de los productos condicionales ubica a cada sección. Sí necesitan cámaras frigoríficas o desagües
1.7. Tipos de mobiliario y disposición
Los productos se exponen en distintos tipos de muebles, según sea el objetivo.
1.7.1 tipos de frecuentes de mobiliario comercial.
Se entiende por lineal el espacio en el que ponemos los productos
Tipos de mobiliario
La góndola que son dos estanterías juntas perro de espaldas y forman pasillos tienen una altura de 2m x 1,5m de ancho
Las estanterías son como las góndolas pero solo visible por una parte
Satán de marca tipo de mibiliario personalizado con tu marca del fabricante
Expositores
Muebles desechables de un uso temporal
Expositores de dos caras
Expositores de suelo
Expositores de venta impulsiva
Pegboard paneles perforados donde se exponen productos gracias a unos cohetes metálicos
Recipientes especiales
Pueden ser: contenedores presentadores cestas metálicas
Mobiliario frigorífico
Mobiliario especifico de establecimientos de almacenamiento hay varios:
Vitrinas son horizontales de acceso superior con tapa transparente son independientes o complementos
Murales verticales son como las vitrinas pero estas están en vertical
Mobiliario de caja esta en una opción en la que el cliente antes de colocar sus productos en la cinta le atraiga algún accesorio más
Otros elementos
Embalajes de presentsción hayuda al transporte por latas
Carritos de la compra y cestas
Despertadores de bolsas y guantes de plastico
mobiliario de punto de venta
1.6 sectores más importantes situados
los productos están organizados en sectores denominados
aseos personal
alimentos frescos
cuidados personales
están clasificados por su naturaleza
galletas, leche, etc.
1.7.2. Gestión de altura
No pueden situarse todos los productos a la distancia de las manos o de los ojos
Nivel de suelo: productos de volumen
Nivel medio: (altura de manos) productos con más margen
Nivel superior: (altura de manos) productos con excelente margén
Nivel de techo: ofertas (productos gancho)
1.7.3. Distintas formas de disponer el mobiliario en un establecimiento
La forma de situar los distintos tipos de mobiliario influencia en los resultados de las ventas
Disponer en lineal recta
Línea recta desde la entrada al establecimiento Con los muebles colocados en pasillos paralelos (supermecados)
Espiga
Se colocan de manera oblicua al pasillo central (videojuegos)
Libre
Se adapta al espacio disponible ( tienda de ropa)
Abierta
Permite al cliente visualizarlo todo tienda de tecnología
Cerrada
Se divide en secciones independientes (tienda de juguetes)
1.8.2 métodos físicos para animar el punto de venta
Dos tipos
Islas
Son una forma de presentar aislada de un producto conjunto de productos puede ser un recipiente concreto
Pilas
Construyen una presentación masiva “masiva” de un producto. Las pilas se exhiben en las mismas secciones solamente puede llevarse a cabo con el productos
Contenedores desordenadas
Permiten la presentación de productos en cesto sin ningún tipo de orden
1.9 PVL (publicidad en el punto de venta)
Uno de los objetivos es conseguir que el punto de venta sea un espacio animado y atractivo
1.9.1. Los fines de la PVL
El objetivo es llamar la atención e de los clientes por eso debemos hacer lo siguiente
Hacer patente ante los clientes potenciales
Señala las diferencias ventajosas de esta superficie
Establecer los parámetros de su posicionamiento
Provocar la visita provocadora
Establecer bases de comunicación para el cliente
Principales herramientas:
Exhibí dores de presentaciones
Embalajes de presentación
Display
Megafonía publicitaria
Proyecciones audicionales
Cintas del lineal
Expositores enrrollables