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Influencia de los grupos, el liderazgo de opinión y el consumo en…
Influencia de los grupos, el liderazgo de opinión y el consumo en México
CONSUMIDOR MEXICANO
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Tiene hábitos
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El proceso, desde la decisión y hasta la realización de la compra es responsabilidad del ama de casa
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Los hijos ejercen un alto poder de influencia sobre los hábitos de compra, recreación y dinámica de la familia
El hombre mexicano es un consumidor menos participativo en cuanto a las compras que se realizan dentro del hogar
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LÍDER DE OPINIÓN
Caracteristicas
Poseen información sobre productos que han identificado, evaluado y sintetizado de manera objetiva
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Suelen ser los primeros en adquirir productos nuevos, de manera que absorben gran parte del riesgo
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Es la persona que con frecuencia puede influir en las actitudes o comportamiento de otros individuos
GRUPO DE REFERENCIA
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Es un individuo o grupo, real o imaginario que tiene una gran importancia para las evaluaciones, aspiraciones o comportamiento de una persona
Jiménez, T.N.H y San Martín, G.S.(2013).El perfil sociológico y demográfico del consumidor mexicano. Estudios demográficos y urbanos, 28(3), 681-710.
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Solomon, M. (2008). Comportamiento del consumidor. México: McGraw-Hill
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