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Grupos, liderazgo de opinión y consumo en México, es, influye, variables,…

- - - - Preferencias
        
        individuales
        
        Familiares
    - - marcas asociadas
      - personas que trabajan
      - conocimientos y experiencia
      - sello de aprobación
  - - - refiere
        
        alteración en los actos
        
        Poder del referente
        
        admira
        
        Trata de imitar cualidades
        
        El comportamiento cambia voluntariamente
        
        Poder legítimo
        
        Acuerdos sociales
        
        Poder del experto
        
        Deriva sus conocimientos específicos
        
        Poder de la recompensa
        
        Reforzamiento positivo
        
        Tangible
        
        Intangible
        
        Poder coercitivo
        
        Intimidación
        
        Poder de la información
        
        Reunir
        
        Transmitir
        
        Información
  - - - Consumidor no conoce
    - - Consumidor conoce
        
        Simple exposición
        
        Cohesión de grupo
        
        Proximidad
- - - - Deseo de proteger economía doméstica
  - - - Aceptan y conocen otras formas de pensar y consumir
    - - Etnocéntricos
      - Escaso patriotismo
      - Mayor edad, renta baja, nivel de estudio medio
    - - Mayor probabilidad de rechazo
      - Ingresos bajos
      - Etnocéntricos, patriotas y colectivistas
- - - - Magnitud de similitud
        
        Estatus social
        
        Creencias
        
        Educación