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Comunicación integral de marketing, Este capítulo explica la naturaleza de…
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Este capítulo explica la naturaleza de un programa integral de publicidad y comunicación de marketing.
En primer lugar, se describen los procesos de comunicación. Comprender cómo funciona la comunicación es el fundamento de un programa integral de marketing
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El nivel “superior” del programa de CIM incluye las herramientas de integración necesarias para asegurar que todos los clientes sean atendidos con eficacia.
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La tecnología permite la comunicación instantánea entre ejecutivos empresariales, empleados, miembros del canal y otros en todo el mundo
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Un canal de marketing consta de un fabricante que vende productos a comerciantes, que a su vez venden los artículos a los comerciantes minoristas, donde los mismos artículos se venden finalmente a los consumidores.
Cuando los consumidores creen que la mayoría de las marcas ofrecen el mismo conjunto de atributos, el resultado es la paridad de marca.
Desde la perspectiva del consumidor, esto significa que los consumidores comprarán de un grupo de marcas aceptadas en vez de una marca específica
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