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Cómo la Investigación de Mercados Aplicada impacta el Plan de Marketing de…
Cómo la Investigación de Mercados Aplicada impacta el Plan de Marketing de una compañía
:question:
Investigación de Mercados Aplicada :warning:
Qué es :question:
Es la Investigación destinada a resolver un problema práctico específico
Ejemplos
Debería Hamburguesa el Corral producir una hamburgesa
vegetariana
?
Debería Toyota crear vehículos de
motor híbrido
?
Propósitos :checkered_flag:
Conocer Mejor el Mercado :check:
Entender por qué falló una estrategia :red_cross:
Reducir la incertidumbre en la toma de decisiones gerenciales :smiley:
Rentable y de valor demostrado
Categorías
Investigación Evaluativa
Evalúa cómo le fue a una decisión
Investigación Programática
Segmentación de mercados; análisis de oportunidades; estudios sobre la actitud del consumidor y el uso de productos
Investigación Selectiva
Prueba alternativas de decisión
A través del
ENTENDIMIENTO
de las dinámicas del mercado en el que opera la compañía
Esta podrá confirmar el Plan actual de Marketing ó sugerir cambios al mismo
Siempre en busca de
Generación Valor :check:
Estar a la Vanguardia del mercado :check:
Asignación pertinente de Recursos :check:
Diversificación :check:
Fidelización :check:
Plan de Marketing :fire:
Qué es :question:
https://www.youtube.com/watch?v=YpcxMRGtR0I&t=156s
Documento que integra
Análisis de la Empresa y del Mercado
Obejtivos de la Empresa
Acciones a seguir para lograr los objetivos
Estructura
Marketing Análitico
Análisis Interno
(Misión, visión, público objetivo, capacidad productiva...)
Análisis Socioeconómico y Legal
(Leyes y normativas)
Análisis de Consumidores
(capacidad monetaria, hábitos de consumo...)
Análisis de Competidores
(precios, canales de distribución...)
Estudios de Mercado
(estacionalidad, cuotas de mercado...)
Estudio de Proveedores
(ubicación, calidad...)
Marketing Estratégico
Ventaja Competitiva
Segmentación
(público objetivo)
Posicionamiento
(precio / calidad)
Objetivos
Marketing Operativo
Producto
Precio
Promoción
Punto de Venta
Puesta en Marcha
Plan Económico
Puesta en Marcha