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Universidad de las Fuerzas Armadas ESPE Community Manager 10421,…
Universidad de las Fuerzas Armadas ESPE Community Manager
10421
Relación consumidor marca
Diseño estratégico y construcción de marca
Orientación lleva a entender el posicionamiento de marca como resultado directo de todo lo que se hace, alcanzando todos los aspectos del negocio
Definiciones
El posicionamiento de marca se vincula a una acción concreta bajo un punto de vista comunicacional, que podría llegar a ser modificado en la siguiente campaña.
Componente
aumentar el brand awareness;
mejorar la reputación y credibilidad de una marca al asociarla con conceptos positivos;
ganar la confianza de los consumidores; y
conquistar el Top of Mind de los consumidores.
Imagen
La identidad de una marca: Es el conjunto de elementos gráficos, visuales, emocionales, etc. Demuestra y define lo que somos.
La imagen de marca: Es la percepción que nosotros tenemos en base a todos los elementos antes mencionados de una marca.
Signos de Identidad
Más facilidad para llegar al público. Si conseguimos tener una imagen de marca fácilmente reconocida llegaremos antes al público y por ende a distribuidores y capitalistas que inviertan en nosotros. Un ejemplo muy claro es Coca-Cola. ¿Quién no la reconoce?
Diferenciarse de la competencia. Si nuestra imagen es fácilmente reconocible y genera confianza eso hará que los clientes potenciales se decanten por comprarnos antes que a la competencia.
Precios más altos. Si hemos conseguido llegar al público y generar su interés, ya nos conocen, tienen una imagen mental positiva nuestra esto no importará para tener ligeramente los precios más altos ya que con su confianza depositada en nuestros productos o servicios nos comprarán a nosotros.
Clasificación
Marca Denominativa.
Marca Figurativa.
Marca Tridimensional.
Marca de Posición.
Marca de Patrón.
Marca de Color.
Marca Sonora.
Marca de Movimiento.
Tipología
De productos y servicios: individualizan productos y servicios respectivamente. También se conocen como marcas individuales.
– Colectivas: aquellas que sirven para distinguir en el mercado los productos o servicios de los miembros de una asociación de fabricantes, comerciantes o prestadores de servicios. El titular de esta marca es dicha asociación.
– De garantía: aquellas que certifican las características comunes de los productos y servicios elaborados o distribuidos por personas debidamente autorizadas y controladas por el titular de la marca.
Elementos de la imagen
El nombre de la empresa
El diseño del logotipo
La tipografía
Los colores corporativos
El lema de la empresa
El tono usado en las comunicaciones (textos escritos)
Construcción de la marca
Identidad visual: logotipo, colores, tipografía, imágenes, slogan, etc.
Características diferenciales del producto: empaque, calidad, diseño, etc.
Aspectos intangibles de la experiencia de marca: valor de marca, personalidad, reputación, propósito, experiencia del cliente, etc.
Abstracción de la Imagen
Los elementos abstractos que apuntan a generar sensaciones o emociones asociadas a una marca: la filosofía, los valores, la misión…
Un logo abstracto es una imagen conceptual que invita a la reflexión y que genera que el espectador sienta fuertes emociones y conexiones con él.
Este tipo de logo es una imagen única que está diseñada para expresar algo específico sobre su empresa.
Lo que hace que un logo abstracto sea aún más atractivo para los dueños de empresas es su versatilidad. Desde patrones simétricos hasta arte lineal, existen diferentes tipos de logos abstractos, por lo que puede elegir el que mejor se adapte a su firma.
Tal vez suene un poco exagerado, pero en realidad, muchos de los logos que ves todos los días son abstractos.
Hemos recopilado diferentes tipos de logos abstractos en industrias diferentes para mostrarle cómo podrían funcionar para su propia empresa.
Referencias Bibliográficas
https://www.cesarpietri.com/relacion-entre-marca-y-consumidores/
https://rockcontent.com/es/blog/elementos-del-branding/
https://canalcero.es/imagen-corporativa-e-imagen-visual-dos-aliados-para-tu-marca/
