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Dirección de marketing Parcial 2 - Coggle Diagram
Dirección de marketing Parcial 2
Estrategias de internacionalización
Exportación
Envío de mercancias nacionales al exterior
Franquicia
Una empresa cede a otra los derechos de comercialización de productos o servicios en un territorio determinado
Licencia
Una marca registrada concede permiso a otra empresa para que produzca y venda productos con esa marca.
Alianza estratégica
Es una relación comercial establecida entre 2 o más empresas para cooperar en una necesidad mutua y compartir el riesgo de alcanzar un objetivo común
Jointventure
Alianza estratégica donde la administración de cada empresa sigue por separado
Consorcio
Involucra a más participantes, se crean para reunir más recursos
Posicionamiento
Lugar que ocupa una marca en la mente del consumidor
Pilares básicos
Identidad
Comunicación
Imagen percibida
Tipos
Basado en
características del producto
Basado en relación precio-calidad
Basado en los beneficios del producto
Basado en orientación al usuario
Basado en el estilo de vida
Fijación de precios
Métodos
Basados en el costo
Método precio objetivo
Se usa el punto de equilibrio
Método de coste más margen
Añade un margen de utilidad al costo unitario
Basado en la competencia
Las empresas fijarán un precio similar al utilizado por otras empresas del sector
Estrategias
Penetración
Precios bajos en el lanzamiento para captar penetrar mercado
Descreme
Precio elevado al inicio para atraer la "crema del mercado"