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ELEMENTOS DEL PLAN DE MARKETING, descarga (3) - Coggle Diagram
ELEMENTOS DEL PLAN DE MARKETING
EL plan de Marketing se elabora enfocado al desarrollo de un negocio en un futuro cercano.
Visión, misión y valores
La visión es la proyección de la metas organizacionales hacia el futuro. La misión es la razón de ser de la organización. Los valores son la personalidad de una empresa.
Resumen
Consiste en hacer una introducción. En caso de fines internos este apartado se puede evitar.
Monitorización
Efectuar un seguimiento de todo el plan y medir su efectividad.
Pasos:
1. Alinear objetivos con las métricas. 2. Identificar las mejores herramientas para medir los esfuerzos de marketing. 3. Definir la campaña a ejecutar, el presupuesto, el perfil del target. 4. Elaborar y analizar los informes y reportes de resultados.
Valoración
Es una buena manera de medir y evaluar los resultados de manera perspectiva y profunda, se recomienda hacer una comparación de las expectativas y la situación real.
Estrategias Corporativas, Competitivas y Funcionales
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Estrategias Competitivas:
Permiten ubicar su valor diferenciador y explotarlo en pro de ganar terreno frente a la competencia.
Estrategias Corporativas
: Son acciones planeadas por una empresa para el largo plazo, satisfaciendo el mercado interno y global.
Estrategias Funcionales:
Se centra en como utilizar y aplicar los recursos y habilidades dentro de cada área funcional de cada negocio o unidad estratégica, con el fin de maximizar la productividad de dichos recursos.
Evaluación de la situación actual
Se debe hacer un análisis del entrono interno para obtener fortalezas y debilidades. De igual manera un análisis externo para obtener las oportunidades y amenazas.
Entorno externo: macroentorno, se lleva a cabo un análisis de la situación y la realidad de la empresa a través de un análisis PESTEL.
Entorno externo: microentorno, se utiliza las 5 fuerzas de Porter que permiten determina el grado de competitividad.
Entorno interno: analiza el estudio de los diferentes factores que estén afectando dentro de la empresa.
Plan de actuación
Realizar la configuración para cada departamento y cada persona de la empresa, asignar los recursos es decir un presupuesto de Marketing. También se debe establecer objetivos y plazos es decir un Diagrama de Gant.
